2019年主流电商平台保健类产品成交达453亿
http://www.dsblog.net 2020-01-20 14:38:32
95后守护发际线,一手护肝片一手生发液
这届90后靠买假发套“秃”然冲上热搜。面对日渐后退的发际线,钻研型消费的90后积极行动,有人热捧发际线“彩妆”,善用发际线修饰粉、假发片等装饰额头;有人选择内外结合,生发液搭配植物提取物生发胶囊,或各类护发护甲片、维生素混搭等,内服外用保头发。
防脱发产品销量随之上升。95后程序员小唐正是脱发类产品的主力消费群体。去年大学毕业入职后,他每月花费300多元在京东购买进口护肝片和生发液,同事们也会互相推荐国外生发产品,交流使用心得。“现在工作压力这么大,同事们几乎必备护肝片、生发液,互相关心着对方的发际线。”
为对抗脱发,年轻人寄希望于食补。京东健康的用户调研显示,90后偏爱用食补对抗脱发,如护发护甲片、蛋白粉,以及含植物和草药类保健品。
以朋克养生而得名的90后、95后一边熬夜,一边深夜买褪黑素。据《白皮书》,90/95后褪黑素产品下单时间显示,钟爱熬夜的年轻人在跟失眠等睡眠障碍“不断抗争”,扎堆在凌晨0-6点买褪黑素,TGI指数均高于100。
90后追求“性福” 两性健康消费品受关注
不同年龄段人群偏爱的保健品类大有不同。90后更追求“性福”,两性健康类保健品需求增长。“如今备孕一点也不简单,要按照专业指导搭配好保健品。”90年的男生小德表示,近两年,身边奔四的男同事们除了护肝清肺片之外,有意购买两性健康品类,如番茄红素、男士复合维生素、缓解疲劳精氨酸胶囊等,关注两性健康。
京东健康工作人员表示,两性健康品类近两年增长特别快,增速高于其他品类。用户决策数值调研时发现,90后对平台上的有关两性健康的科普内容较感兴趣,如男士备孕前吃哪些保健品,如何改善前列腺健康等等。
肠胃告急 益生菌或成下一爆品
年轻人的头发和肠胃,究竟哪个更令人焦虑?加班熬夜、压力大的职场白领,一日三餐全靠点外卖,肠胃菌群紊乱,是肠胃疾病高发人群。他们的年度目标中不仅有期望拥有可观的发量,也少不了好好吃饭。
京东健康相关工作人员表示,2019年,京东平台的益生菌搜索量直线上升,成交额同比增长90%。国外保健品牌顺势推出调节情绪益生菌、男/女益生菌和尿道益生菌等。
“作为被甲方折磨到崩溃的设计狗,加班饮食不规律,急需调理肠胃。”在商品评论中,加班、饮食不规律等多次被用户提及。
数据显示,京东平台上,2019年成交额前十的保健品中,酵素、益生菌、膳食纤维均位列其中;16-25岁年轻人群最爱买的品类中,益生菌、膳食纤维排名靠前;一二线城市90后的健康消费中,膳食纤维排在酵素、胶原蛋白之后,同属最受欢迎的品类。
“成分派”不手软 高端滋补保健品成热门“轻奢年货”
辅酶Q10、氨糖、胶原蛋白、虾青素,追求品质的“成分派”近年来捧红不少保健品,下单“一点都不手软”。上述保健品也被不少消费者列入年货清单,成为轻奢年货的代表。京东健康工作人员称,平台数据显示,高端品牌保健品、以及以燕窝、阿胶、人参等高端滋补品越来越好卖,健康消费呈现高端化。同时,人们更关注身边人的健康,节日时为亲友购买健康产品的比例不断上升。
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