爱茉莉旗下洗护品牌“吕”高管上阵淘宝直播

　　3月5日晚上7点，韩国爱茉莉旗下洗护品牌“吕”如约在天猫旗舰店开始一场直播。但不同的是，这场直播第一次设置了“总裁来了”环节，爱茉莉太平洋Daily Beauty Division日美事业部中国区总经理糜雨青亲自当主播，在直播间直接与粉丝互动，甚至介绍起产品、发起优惠券。
　　如今，淘宝直播正越来越成为品牌运营粉丝、实现销量与品宣爆发的主流方式。商家在万能的淘宝直播间完成拉新、种草，一步步渡过疫情难关。刚刚过去的“38女王节”期间，淘宝直播带动的销量同比大涨264%，最高的一天带动成交量增长了650%。积极投入数字化、拥抱新零售的品牌，正在迎来新的增长机会。
　　而当直播成为必选项时，不少品牌商家开始在直播间花样试水，探索更多可能性。吕也不例外。“总裁来了”的栏目化设置，便是吕在淘宝直播玩法升级上的又一个尝试。