保健品巨头焕发第二春:线上市场占有率第一
http://www.dsblog.net 2020-03-18 13:33:54
3月12日晚间,汤臣倍健发布2019年年度报告,2019年公司实现营业收入超52亿,较去年同期增长近21%。
据公开资料显示,汤臣倍健创立于1995年10月,在2002年系统地将膳食营养补充剂引入中国非直销领域,并迅速成长为中国膳食营养补充剂领导品牌和标杆企业。2010年12月15日,汤臣倍健在深圳交易所创业板挂牌上市。一上市,便以打破当时新股发行价的姿态为大家广为了解,上市后便迅速成为了生物医疗行业的“白马股”。但由于市场大环境的转差,每股净利润一度由近10元跌至不足0.2元,营收也一度下滑严重,导致其股票大跌。
相信了解保健品的网友们都知道,2019年度保健品行业的日子“不好过”。但汤臣倍健龙头再起,逆势增长,强势巩固自己在高端保健品市场的领军品牌的地位,实现超50亿的营收,实属不易。
但如此快速增长的背后,是什么支撑起汤臣倍健的快速增长呢?
前几年,打着提高自身核心竞争力的旗帜,食品及保健品行业跨境并购成为新一代热潮。汤臣倍健也不甘落后,在2016年与Nature’s Bounty(以下简称“NBTY”)共同成立合资公司健之宝,投资8000万-12000万元,占股60%,运营中国境内美瑞克斯和自然之宝两大品牌业务以及跨境电商业务。
2019年,汤臣倍健进一步加大品牌构建和市场培育,以蛋白质粉作为主品牌的形象产品和品牌接触点。通过资源投放,吸引新的年轻消费人群,继续保持和稳固主品牌的增长态势,加快建立品牌新形象,提升汤臣倍健品牌力,以实现全品类增长的目标。
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