疫情过后：2020最值得关注的几大消费热点

　　性价比消费
　　互联网时代，凭借性价比逆袭整个行业的鼻祖国产品牌是小米，品质高、定价低，小米用足够高的性价比在被三星统治的安卓机市场杀出一条血路。而完美日记、喜茶等国货后起之秀，则将这个特质发扬光大。
　　美妆行业之所以仆后继地吸引玩家入局，极高的毛利率功不可没，成本几元到几十元的口红、眼影，动辄就能买到几百上千。而以完美日记为代表的平价美妆品牌却反其道而行之，完美日记在小红书的官方旗舰店里，最贵的口红＋眼影盘套装也不过178元，价格比大部分国际美妆品牌的一支口红还便宜，大幅的压缩了毛利率。
　　曾有双11促销大战数据显示，雪糕品牌钟薛高用15个小时卖出2万支定价66元的雪糕。钟薛高的雪糕定价虽然平均都在在12－18元，但其产品单支成本几乎都占到定价的三分之一。完美日记、钟薛高之所以能够压低毛利率做高性价比，除了和小米当初一样舍弃线下渠道主攻线上渠道之外，这些品牌都找到了性价比更高的品牌推广方式。

　　盲盒经济
　　无人零售自2018年火爆以来，给人们的消费生活增添了许多乐趣。人们越来越享受智能售货带来的便利，而“盲盒无人售货机”作为一种娱乐性强的贩卖机，开创了新零售自动贩卖机的潮流娱乐新模式，带给消费者全新的体验，也为自动售货行业及衍生品售卖提供了更多可能性。
　　伴随着社会消费结构的升级，消费者在精神消费领域及智能化消费领域的消费有了更多倾向性。如今，二次元正深刻影响着95、00后年轻人的社交及消费观，它不仅是年轻人群的通用社交语言，也潜移默化地左右着他们的内容消费行为，且已成为撬动他们买单的情感主因。而相对于平铺直叙的购买方式，消费者更愿意尝试有体验感的消费方式。盲盒机不仅满足了消费者对智能化消费的需求，其在消费者体验过程中带来的未知的新奇性也触碰了消费者在精神娱乐领域的消费需求。

　　新国货
　　近两年，故宫日历、大白兔奶糖唇膏、回力球鞋、改良旗袍等以新制造为代表的新国货不断受到热捧，形成滚滚“国潮”。
　　《2019“新国货”消费趋势报告》数据显示，中国消费结构正发生新一轮的升级与变革，消费者对品牌品质的关注度正在提升，更多高品质、高价值的中国品牌商品受到消费者青睐。与此同时，国民消费观念也悄然发生转变，对国货品质的信任度正在提升。2018年，一二线城市消费者对中国品牌的消费占比增速超过进口品牌，增幅高于三线及以下城市。
　　消费新国货，已经成为年轻人的潮流。打开阿里、天猫、京东、网易严选，不难发现，各种新奇特的国货产品，让人爱不释手，忍不住“剁手”下单。数据显示，2018年“双11”当天，天猫平台上237个成交额破亿元品牌中，国货品牌占比过半。
　　随着消费者需求的个性化，国货从被倒逼着创新到主动创新。比如老干妈印上卫衣走上时装周，李宁服装品牌设计越来越潮，故宫文创不断将故宫文化元素融入到文具、生活用品等，这些国货本身的不断创新，也是国货吸引国人购买的重要原因。

　　结语
　　疫情之下，各行各业最关注的话题是如何克服短期危机，进而获得业务增长。但其实，这场疫情给我们带来的最大启示就是，不仅要提高企业经营在极端情况下的抗风险能力，还需要考虑在原有业务的基础上找到新的盈利点实现增长。无论市场如何变化，决定企业增长生命线的一直都是能否洞察消费者所想，提供消费者所爱。