关注丨“食界”代言法规多 直播带货需谨慎！

　　中国消费者协会专家委员会专家、北京市汇佳律师事务所主任邱宝昌在接受记者采访时说，带货主播是名人广告代言的互联网升级版，与商品经营者的关系要根据其不同身份来定性责任。如果带货主播在直播中推销自己所经营的商品，其身份是经营者，也是广告代言人，如果消费者因观看直播而购买的产品不合格，消费者主张赔偿损失时，则带货主播应独立承担责任；如果带货主播只是与商家签订协议后帮其售卖商品，则带货主播此时就是商家的“广告代言人”或“形象代言人”，与经营者之间是委托代理关系，还必须遵守《广告法》的相关规定，承担广告主、广告发布者的法律义务，须对广告的真实性负责，并保证商品质量；如果带货主播所在公司是商品销售者，带货主播作为公司员工，此时带货行为属于工作行为，对公司而言是履行职务的工作行为，出现问题，责任主要是由主播所在的公司来承担；还有一种是特殊的带货主播，在网上利用直播主动介绍推销某些商品，如地方官员为地方农副产品带货，也应该遵守相应的法律法规。
　　根据《广告法》第38条的规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合该法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。也就是说代言人要有实际使用相关商品或服务的过程，不得仅凭客观情况向消费者推荐商品或服务。同时，不得利用未满十周岁的未成年人作为广告代言人。
　　“直播带货只是互联网新形式的广告宣传，但只要是广告宣传，就不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。”邱宝昌主任表示，如果带货主播推荐给消费者的是关系生命安全健康的食品，不论其是否知道其宣传为虚假的，都需要对消费者的损失承担连带责任。”

 

　　需要提醒带货主播的是，并不是所有的产品都可以在直播中售卖和宣传，比如一些违禁食品、三无产品。值得关注的是，疫情期间，很多商家都宣称自己的保健食品有抗疫功能、自己的医疗器械可以提高抵抗力等，这是不符合规定的。2019年，国家市场监督管理总局《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理办法（征求意见稿）》第三次向社会公开征求意见，其中要求：药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告不得违反《中华人民共和国广告法》有关条款的规定，并不得出现：使用医药科研单位、学术机构、行业组织、医疗机构或者专家、医生、患者的名义或者形象等情形。
　　此前的《保健食品广告审查暂行规定》中规定：保健食品广告应当引导消费者合理使用保健食品，保健食品广告不得出现（一）含有表示产品功效的断言或者保证；（二）含有使用该产品能够获得健康的表述……等十七种情形和内容，并要求保健食品广告必须标明保健食品产品名称、保健食品批准文号、保健食品广告批准文号、保健食品标识、保健食品不适宜人群；以及“保健食品广告中必须说明或者标明‘本品不能代替药物’的忠告语；电视广告中保健食品标识和忠告语必须始终出现。”因此，带货主播在直播带货时，也得带上法律责任，要做一个学法懂法守法的主播。