保健品市场“刮起旋风” 分散市场迎来机遇

　　未来，随着相关政策的实施，保健品行业也将更加规范。
　　刘畅表示，阻碍保健品行业发展的原因有政策、渠道、产品力等方面，但最重要的是消费者对保健品仍然缺乏正确认知。
　　在朱丹蓬看来，国家在保健品监管的整体力度和速度有待进一步提升，企业的自律性还不够，消费端的专业度也不足，但是通过后疫情以及未来不断科普，行业乱象应该会得到比较明显的改善。

　　分散市场的机遇
　　根据欧睿国际统计数据，保健品行业分为三大类：维生素和膳食营养补充剂（VMS）、运动营养（Sports Nutrition）和体重管理（代餐Meals）。在中国，三大子板块占比分别为 91.1%、1.4%和 7.5%。
　　而从生产端看，我国约有3000多家保健品企业，其中，投资总额在1亿元以上的大型企业只占总数的1.45%，投资总额在5000万元至1亿元的中型企业占38%，100万元以下10万元以上的小型企业占了41.39%；投资不足10万元的“小作坊”占12.5%。
　　在优胜劣汰过程中，很多企业缺乏竞争力，寿命短，市场淘汰率高，也进一步导致了产品更替过快的糟糕处境。
　　换言之，我国保健品行业整体竞争格局分散且混乱。一方面，在过去较长时期内，监管政策较宽松，使得行业进入门槛低 , 而行业利润率却奇高，从而吸引了大量企业涌入。另一方面，过往“蓝帽子（保健食品专用标志）”资质管理不严格 , 大量低质保健品企业可以通过“贴牌”形式进入市场。
　　不过最近几年，不少国内企业开始通过并购世界各地的保健品巨头来增强“肌肉”，延伸业务品类，拓宽消费群体。与此同时，公司还可以借助外部力量，激活国内空白市场与渠道。
　　早在2015年，合生元就开始收购澳大利亚第二大保健品公司Swisse股权。2016年，西王食品也收购了全球最大运动保健品企业之一Kerr，2018年汤臣倍健通过收购澳洲益生菌补充剂龙头标的LSG以进军国际市场。
　　随着国产保健品品牌将触角伸向国际市场，我国保健品行业也将迎来新机遇。
　　刘畅认为，从产品方面，未来保健品行业可能会更加趋向于细分化，品牌会针对不同人群、性别、年龄的需求研发出新产品；同时，汤臣倍健、善存、安琪酵母这些大品牌在消费者心中的认知程度比较高，将长期享受到市场红利。
　　“这毕竟是一个很专业的行业，应该有更专业的人去生产和销售，从而使消费者得到更专业的指引。”刘畅说道。
　　对此，朱丹蓬也持有相同看法，他进一步表示：“无论是新兴品牌想要弯道超车还是老品牌想巩固市场份额，创新升级迭代都是企业谋求生存的‘铁律’。”
　　可以预见的是，随着全球疫情的缓解，年轻一代的健康意识会进一步提升，保健品行业的市场规模和发展前景将更加广阔。