风口上这半年:电商直播行业变局初显端倪
http://www.dsblog.net 2020-06-24 10:32:56
女主播正在直播
直播基地的格子间
直播基地里,卜晓俊的团队正在为直播作准备
1个月时间,空荡荡的工厂被分隔成数个大小各异的格子间。这是一家MCN机构的直播工厂,空气中弥散着装修材料的味道,夜里9点,依旧一片繁忙。
卜晓俊是机构负责人,刚结束的“618”购物节,他为此忙得整整6天没怎么合眼。“想合作的厂商太多了,现在我只挑一线品牌。”卜晓俊一边查看直播间的情况,一边回复合作方的信息,间隙回答采访提问。
今年的“618”购物节,直播成为当之无愧的主角,各大巨头你方唱罢我登场。截至6月18日24时,天猫和京东期间累计下单金额均创下纪录,分别为6982亿元和2692亿元。电商直播站上风口已有半年,俨然成发展数字经济的新抓手。
电商直播引来全民参与
今年最大的风口,非电商直播莫属。疫情发生后,线下经济加速向线上转移。官员、企业家、明星纷纷下场带货。市场放大效应下,网红概念股一飞冲天。数据显示,今年春节复工后1个月内,直播行业招聘职位数同比增长83.95%,招聘人数增长132.55%。
热潮催生出不少“直播村”。浙江义乌的江北下朱村号称“直播网红第一村”,在这个离城区不远的村子里,活跃着2000多名网红主播,短视频、直播相关从业者达5000余人。
山东临沂则凭借小商品集散地和物流的优势,成为新的直播产业聚集地,吸引大量小商户前去淘金。
影视城横店也在加速转型。近期,“横店群演第一村”发出《关于打造淘宝直播横店第一村的通知》;在抖音等平台上,地理位置标注为“横店”的群演超1万人,据官方统计,已有70%的群演转战直播。
直播的销售金额迅速攀升。4月1日,抖音重金推出罗永浩的首场直播,累计观看人数接近5000万,销售额突破1.7亿元,标志着行业进入“全员破亿”时代;董明珠在快手直播当日,累计销售额达65.4亿元;快手头部主播辛有志最近的单场直播,取得了销售额12.5亿元的骄人战绩。
数据显示,今年一季度,快手电商的单日GMV(网站成交金额)超5亿元,抖音电商的单日GMV也逼近2亿元。作为行业霸主的阿里巴巴,淘宝直播带动的GMV增速连续3年超150%。
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