2020中国营养保健品行业竞争格局分析

　　维生素和膳食补充剂类产品占整个中国营养保健品行业的54%，其次是传统保健品，占比33%。运动营养类保健品虽占比最少，但是成长速度快，已经从2017年0.1%的占比增长到2019年1%的占比。

　　我国保健品行业产量逐年上涨

　　根据中国营养保健协会的数据显示，2009年至2019年保健品行业的敞亮在逐年上涨，增速在2012年小幅下滑后2013年有所回升，但是在2014年保健品产量增速大福下跌后呈小幅波动趋势，保持在10%左右。2019年中国保健品产量为62.7万吨，同比增速下落至5%。

　　维生素和膳食补充剂占据主导地位

　　目前我国的保健品市场产品众多，但是还没有统一的产品分类。根据欧瑞对保健品市场的分类，可以将我国目前的保健品市场分成五个类别：维生素和膳食补充剂类，体重管理类，运动营养类，传统保健品以及儿童保健品。2019年中国保健品行业从规模占比看，维生素和膳食补充剂占据绝对的主导地位，占整个行业规模的54%。传统保健品行业规模占比逐年增加，由2017年30.6%增长到2019年的33%，排名第二。体重管理和运动营养类共保持6%左右的占比。

　　营养保健品行业细分

　　——维生素和膳食补充剂类

　　2019年我国维生素和膳食补充剂市场规模达到1449.9亿元，市场产品类型丰富，但是从整体来看，同质化水平较高，可替代性也较强，维生素和膳食补充剂市场集中度不高，处于十分分散的状态。根据欧瑞数据，2019年市占率超过1%的维生素膳食补充剂企业仅有15家，占比最大的无极限市占率仅9%。