保健食品行业预计2021年有望突破3300亿元

　　行业步入规范化
　　近年来，我国保健食品行业监管越来越严格、行业越来越规范，品牌的影响力日渐显现。我国消费者之前对保健食品的认知比较片面，一定程度上影响了行业的健康发展。主要表现为以下三种情况：监管机制不健全，关键问题界定不清晰；生产销售市场鱼龙混杂，乱象横生，消耗消费者信任；消费者认可度不高，一度出现谈之色变的局面。因此，保健食品行业政策与监管日渐完善，消费者健康意识增强，对行业的认知也有所改观。
　　据国家市场监督管理总局公布的数据显示：截至2020年12月31日，2020年共有3155个保健食品获得备案及注册凭证。由此可见，保健食品行业正走向规范化。
　　中国营养保健食品协会执行副会长厉梁秋表示，在未来的发展当中，保健食品行业会面临更大的挑战。市场具有巨大的需求。在疫情的影响下，国民对保健食品的需求也越来越旺盛。但是，保健食品行业仍然受前几年存在着一些名声不好、信用不高、产品同质化严重的问题和挑战。另一方面，保健食品行业自身又有进步。如何更好地突破，这将是整个产业发展的挑战。厉梁秋指出，消费者的认知和信任度还在逐步建立环节当中。一方面，企业最重要的是要关注创新研发，要真正提供市场所需求的、消费者所渴望的、目前所关注的产品，把研发做到实处。另一方面，要求高质量的发展行业，提供更好的产品。
　　在贝壳投研看来，未来我国保健食品行业一定是向好发展，消费者健康意识增强、行业监管日益规范、杂牌企业不断出清，消费者对头部品牌认可度日益增强，行业集中度显著提升。
　　如今，国民消费开始从吃饱向吃好的方向转变，关注健康已经成为当今消费者的共识，越来越多的消费者也在日常中补充适合自己的保健食品，为保健食品行业提供了更广阔的发展空间。