“十四五”商务规划：拓宽社交电商发展应用

　　目前，消费已成为拉动中国经济增长的最主要引擎。按照规划，未来五年中国商品消费大国地位要更加巩固，消费结构持续优化，消费对经济发展的基础性作用进一步增强。针对新型消费，《规划》提出要运用新技术打造数字消费新场景，培育更多“小而美”网络品牌，拓展直播电商、社交电商等应用面。推动完善与新型消费发展相适应的规则制度，加强监管协同。
　　近年来，电商等新型消费快速发展，成为中国消费的一大增长点。据官方数据，2020年全国网上零售额已接近12万亿元。在网络购物总规模保持高位增长的同时，依托于社交工具的新型电子商务模式“社交电商”“直播电商”等的交易规模也逐年上升，成为中国零售领域电商业态中不可忽略的力量。
　　以上述提到的社交电商为例，其作为“社交+电商”的综合体，已成为仅次于自营电商、平台电商的“第三极”。根据艾媒数据中心报告指出：2020年中国社交电商交易规模达20673.6亿元，预计2021年中国社交电商行业交易规模将达23785.7亿元。

　　与传统电商相比，社交电商具有发现式购买、去中心化、场景丰富、用户黏性高等独特优势，不仅可以帮助传统企业解决销售难题，极大提升其线上渠道的运营效率，还能够成为助农扶农的有效渠道。而在“十四五”开局之年，社交电商在推进乡村振兴方面也更是继续承担着使命，发挥着有力作用。
　　比如今年4月，由瓮安县供销社和广州社交电商导购企业花生日记承办，广州市海珠区与贵州省瓮安县共同成立的“东西部协作数字中心”于瓮安县猴场镇就迎来正式启动。东西部协作数字中心是黔南州乃至贵州省首家东西部协作机构，旨在建立政府、企业、社会相结合的对口协作新机制，加速实现瓮安乡村振兴。
　　近年来，包括花生日记、京喜等在内的社交电商平台通过地方政府合作、平台营销赋能、数字产业带新基建供应链等多种举措，有效推进地区农产品数字化进程。同时，积极利用直播等手段帮助农产品提升品牌建设能力，为乡村产业赋能，“从内而外”激发了当地长效发展的内生动力。

　　而本次《“十四五”商务发展规划》支持健康规范的社交电商发展模式进一步拓宽应用面，也正是肯定了社交电商这种商业模式所具有的商业与社会价值。随着新一代信息基础设施加快建设，5G智慧终端普及，相信我国社交电商产业将会迎来更大的成长空间。