千亿市场、万亿蓝海 保健品产业魅力何在？

　　吸引创业者蜂拥，资本入局

　　千亿市场，万亿蓝海，保健品市场吸引着众多创业者和资本争相入局。

　　天眼查数据显示，我国现有超362万家经营范围含“保健品、保健食品”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的保健品相关企业，其中75%的企业成立时间在5年以内，80%的企业分布在批发和零售业。

　　近五年来，我国保健品相关企业(全部企业状态)呈稳步发展态势，其中2016年有39万余家保健品相关企业成立，2020年有近89万家相关企业成立，为新增数量最多的一年。值得一提的是，2021年上半年，已有49万余家保健品相关企业成立。

　　除了已经上市的保健品企业，还有些保健品企业在谋求上市的路上。

　　今年5月14日，威海百合生物技术股份有限公司(下称“百合股份)更新A股IPO招股书。

　　公司是一家专业从事营养保健食品的研发、生产和销售的国家高新技术企业。已形成软胶囊、硬胶囊、片剂、粉剂、口服液、滴剂、瓶装饮品及袋装饮品等多剂型、规模化的生产能力。

图片来源：公司招股书

　　财务数据显示，公司2018年、2019年、2020年营收分别为5.07亿元、5亿元、5.78亿元;同期对应的净利润分别为7,462.96万元、7,433.47万元、1.27亿元。

　　值得关注的是，百合股份的IPO之路并不顺利。资本邦了解到，该公司早在2015年5月就报送了上市辅导备案申请材料，2019年6月辅导“结业”并加入申报IPO排队的队伍中，但当年10月25日却宣布终止审查。

　　此外，百合股份自2017年以来多次因产品检验不合格、生产管理缺陷、违法宣传等事宜被监管部门处罚。此外，如今，公司还因为侵权行为被起诉。

　　百合股份曾因保健食品广告不规范遭行政处罚。2019年3月20日，西昌市市场监督局向公司出具《行政处罚决定书》，因公司利用微信公众号发布未经食品药品监管部门批准的保健食品广告，并在对其生产销售的保健食品的广告宣传介绍有关的疾病预防和治疗功效，违反了《食品安全法》和《广告法》，决定责令停止发布广告、责令在相应范围消除影响并处罚款22万元。

　　除了谋求IPO的企业，保健品企业也备受资本青睐。

图片来源：投资界

　　投资界不完全统计显示，过去一年我国在保健品领域的融资近20起，融资金额超10亿元。

　　8月16日，兴趣营养品品牌Hala哈啦完成2000万元种子轮融资，由金沙江创投、KIP中国基金联合领投，险峰长青跟投。Hala“兴趣营养品”切入市场，针对美容养颜、提升免疫力、对抗疲劳德国轻养生需求场景提供相应的产品。

　　8月18日，新一代保健品KOOYO宣布完成B轮融资，投资方为华映资本、道彤投资。KOOYO成立于2019年，以场景化切入，围绕消费者实际需求，为其提供便携小包装，易分享的新一代功能性食品。

　　在此之前，KOOYO在三个月内连续完成三轮融资，投资方包括险峰长青、宽窄创投等。

　　结语

　　我国保健品领域2020年市场规模达2666亿元，规模不可谓不庞大，然而，这个赛道总是与“智商税”、“传销”、“夸大宣传”、“拉人头”等词语联系在一起，一直以来颇具争议。鉴于此，国家对保健品市场的行业监管一直以来都异常的严格。

　　对比国际市场，我国保健品监管及审批较为严格，这有利于行业长期规范化发展。在此背景下，保健品市场前景值得期待。