2021全球直销市场纵览 地区发展喜忧参半
http://www.dsblog.net 2021-09-29 09:34:47
2020年,全球有1.254亿名直销员,比2019年的1.199亿人增加了近600万。其中有6500万人以全职或兼职工作的形式赚取补充收入。除中国外,所有地区的直销商人数均有所增加,其中非洲和中东的新兴直销市场直销员人数增长幅度达18.2%。
北美地区
总销售额:432亿美元
市场代表:美国401亿美元领先 加拿大增长26%
2020年,北美和中南美洲直销业绩合计为647亿美元,占全球的36%,同比增长10.6%左右,复合年增长率为3.9%。从产品来看,近年来,保健品、化妆品和个人护理产品的受欢迎程度不相上下。不过,新冠肺炎疫情促使大家加深健康保健意识,2020年健康产品销量激增,在北美地区的直销业绩中,健康产品占31%,化妆品紧随其后占29%。
另外,整个美洲地区直销员增加了近300万人,总计突破3370万人,比2019年同比上涨9%,这也是自2017年、2018年直销员持续下降后的首次上升。
2020年,北美地区直销销售额为432亿美元,增长了14.7%,这得益于美国和加拿大创纪录式的增长。美国在2019年的业绩几乎没有增长,却在2020年克服新冠肺炎疫情的影响逆势增长,以401亿美元的销售业绩占据了全球22.4%的市场份额,并以此业绩让总体复合年增长率达到4.7%。
加拿大在2019年业绩下跌6%之后,2020年以26%的增长率实现31亿美元的直销业绩。
世界直销协会联盟数据显示,北美地区有1810万名直销员,高于2019年的1750万名;其中1670万人在美国生活和工作,140万人在加拿大。这两个市场在2020年都出现了有益增长。
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