《2021新时代大健康消费洞察报告》发布

　　虽然说营养保健品的消费者中，60岁以上老年人仅仅占两成，但他们市场规模占比达高达六成。这说明健康问题是老年人的刚需，和年轻人相比，他们更舍得为保健品花大钱。2020年中国老年人营养保健品市场规模已高达1501.8亿元。
　　中国老年人购买营养保健品的主要原因包括：营养补充，占48%；疾病养护，占32%；改善睡眠，占16%；内分泌调节，占12%；美颜塑形，占4%。美颜塑形的占比虽然只有4%，但也反映了新时代的老年人对生活品质的要求越来越高。记者从各大整形机构了解到，美丽不再是中青年人的专利，老年人（包括男性）进行整形的人数也在上升。

　　超八成消费者是中青年

　　◆中青年画像：二线城市、高学历更爱为健康买单

2021年中国营养保健品消费者画像

　　报告基于大数据对2021年中国营养保健品消费者进行了画像。出乎意料的是，超八成消费者为中青年，40岁以下消费者占比83.3%，其中31-40岁消费者占比达34.0%。"可乐泡枸杞"虽是年轻一代自嘲的梗，但面对包括癌症、心肌梗死在内的许多疾病发病呈年轻化的冷酷现实，年轻人也开始注重养生。报告显示，2021年中青年营养保健品市场规模预计突破750亿元。
　　报告显示，年轻的消费群体中，五成消费者分布于经济较为发达的华东及华南地区；高学历消费者占比超八成（85.2%的消费者学历为专科以上，其中本科生占比最高，达到55.0%）。这也同样证明：更易接触到健康资讯的高学历人群健康意识相应更高，反之，钱包鼓不鼓限制了健康消费。
　　让我们有点意外的是，营养保健品年轻消费者中，生活在二线城市占比最高为37.3%，大于一线城市的29.3%。看来健康消费不仅要有意识、有钱，还要"有闲"，和一线城市的996、007相比，二线城市的年轻人生活工作压力没那么大，反而更有精力"养生"。