2021社交零售十大产业发展报告——直销

发展历程

　　导入期:20世纪90年代初
　　以雅芳为代表的外资直销企业进入我国，引发了直销人员上门讲解并推销商品的营销方式的社会关注潮。

　　混乱期：20世纪90年代中后期
　　随着外资直销企业的模式被市场肯定，不少企业争相模仿。这期间，部分不法分子以投机方式，利用“金字塔诈骗”等模式进行诈骗，扰乱了我国经济社会正常发展秩序。数据显示，截至1995年底，国内大多数直销企业均为非法传销组织。

　　规范期：1998年~2004年
　　1998年，我国政府发布了《国务院关于禁止传销经营活动的通知》和《关于外商投资传销企业转变销售方式有关问题的通知》，规定任何企业不得以任何形式从事传销或变相传销活动，同时批准美国的安利、雅芳、玫琳凯等10家外资直销公司转型为店铺经营加雇佣推销员的方式经营。
　　2000年后，我国政府又先后发布了一些《通知》和《规定》，对转型企业行为加以规范。2001年，国家工商行政管理总局专门成立了“打击传销办公室”，主要负责打击国内非法传销和相关的欺诈活动。