2021年度直销盘点：这一年看到复苏的曙光

热点九：新概念营销规范整顿

　　被点名是伪概念？超7家直销企业有干细胞相关产品
　　针对近年炒得沸沸扬扬的“干细胞化妆品”，官方亲自下场辟谣澄清。9月13日晚，国家药品监督管理局在其官网发布科普文章《“干细胞化妆品”是个伪概念》。
　　据今日直闻梳理发现，其实干细胞化妆品概念在直销行业2015年之前便开始流行，超过7家直销公司有干细胞的产品矩阵，包括干细胞化妆品和干细胞保健食品、干细胞疗法等产品和服务。

　　定了！干细胞化妆品全网清理，直企应加强经销商管控
　　10月11日，国家药监局发布关于开展化妆品“线上净网线下清源”专项行动通知，将于今年10月至明年10月，对标签存在虚假或者引人误解的内容，明示或者暗示具有医疗作用，违法宣称药妆、干细胞、刷酸、医学护肤品等的化妆品进行清理整治。

　　药监局：“械字号面膜”是伪概念，必看！这样宣传会被罚！
　　11月，宁夏药品监督管理局回复网友提问表示，所谓“械字号面膜”是不存在的。网络主播宣称的“械字号面膜”其实是一些医用敷料或者物理降温医疗器械，都属于医疗器械范畴。医用敷料可以与创面直接或间接接触，具有吸收创面渗出液、支撑器官、防粘连或者为创面愈合提供适宜环境等医疗作用。应在其“适用范围”或“预期用途”允许的范围内，由有资质的医生指导并按照正确的用法用量使用。

　　CBD跃跃欲试，能否出圈席卷直销？
　　在中国充满争议的NMN还没来得及火爆，就被市场监管总局的一纸禁令叫停。继NMN之后，近日，另一种在欧美大为流行的产品大有席卷消费市场的态势，与NMN一样，CBD正在试图通过跨境电商的方式，或者借道香港、澳门等通路，曲线进入大陆消费市场。

热点十：韩流、新进入者入侵

　　应严打披着“跨境电商”马甲的“偷渡”公司在国内干直销
　　11月份，关于集库即将启动的消息，引起了业内热议。集库中国对外宣传2021年10月开始在国内预售，12月1日集库中国将正式开启运营，而预售的产品在1210直购商城上架。其产品有化妆品29种，营养、健康食品32种，此外还有生活用品7种。

　　集库、润妮秀....韩流公司正上演直销版“野蛮人入侵”！
　　2021年，今日直闻发现韩国直销公司特别的高调、特别的活跃，其中以集库、润妮秀二个巨头为主，都宣称以直销名义进行市场活动，但是却没有任何一家公司获得直销牌照。
　　然而，目前国内社交商业和新零售市场正是新老交替的阶段，微商、社交电商行业整体下行，而直销市场正在复苏当中，在这个微妙的时刻，最活跃的既不是直销公司，也不是以云集、贝店这类的社交电商公司，却是一批以直销名义进入中国的韩国企业，对于国内众多的新零售企业来说是极为尴尬。