直播带货生态调查：国货品牌遭遇“双标”待遇

　　直播带货变带“祸”
　　“双12”即将到来，不过一些国货企业已放弃用直播带货的方式销售产品。某国货企业负责人杨华对记者说，一些MCN机构和网红主播肆意压榨国货企业的行为，已让企业陷入亏损泥潭，直播带货已然成为一场“灾祸”。
　　记者：一场直播下来投入能收得回来吗？
　　杨华：怎么可能收得回来。我也不瞒你说，我们都不播了，这样下去命都会没的。我们打算做好自己的事情，慢慢做，不参与这种直播带货了，太不理性了。

　　选品沦为“选金主”
　　不理性的竞争，从选品环节就开始了。“选品”本来的目的是主播以及团队选出优质商品推荐给消费者，不过，如今的国货选品乱象丛生，很多主播团队所谓的“选品”，不是“选品质”，而是“选金主”。
　　杨华说：“从市场竞争的角度来讲，质量好、口碑好的产品更有胜算，但现在不是的。拼的是谁砸的钱多，因为所谓的KOL有聚集流量的能力，他会放大这种能力，并转化为价值，谁给的钱多，谁给的好处多，那就帮谁播。选品不看国家标准，也不看公司资质。”
　　一家国货企业负责人甚至爆料说，在选品环节，一些选品师存在收受钱财为“上贡”企业“走后门”的行为。
　　某国货企业负责人说：“我也不好去点是哪个主播，尤其是一些比较红的网红，搞得这个行业乌烟瘴气的。有时他下面的人选品，说白了就是要得点小好处。我们就不愿意给这些钱，因为不知道到时候播的情况怎么样，这个费用给出去又不正规。”

　　食品类成“翻车重灾区”
　　在这样的选品机制下，记者发现，“三无”产品、小作坊贴牌产品、高仿产品屡屡出现在直播间，尤其以食品类为“重灾区”。
　　头部主播薇娅、李佳琦、辛巴等都出现过相应带货“翻车”事件，涉及假全麦面包、假阳澄湖大闸蟹、假燕窝等。
　　由此带来的结果是“劣币驱逐良币”、山寨当道、假货横行，“黄金项链又细又轻”，“手机只有一个摄像头功能正常”……由于价格低、维权成本高，不少消费者也选择小事化了、引以为戒，反过来助长了主播不断压价、打“擦边球”的底气。

　　何时播、怎么播，要看主播“脸色”
　　即便通过选品师的“层层考核”，国货品牌仍要面对不菲的“坑位费”。“坑位费”约等于传统意义上的商品“进场费”，从几万到几十万不等，甚至有所谓的百万级“打包价”。在此过程中，一些主播不签合同、不作承诺的乱象丛生，甚至何时直播、如何直播，都要看主播“脸色”。
　　一家服装制造企业的相关负责人就向记者诉苦，网络主播“鸽”直播的事情屡屡发生，给企业带来了严重损失：“主播动不动就以心情不好的理由临时更改直播时间，其实这个背后是有人的出价比我们的更高。这就导致我们的损失很大，因为我们提前调配了很多资源。”