25岁初老，“新中年”消费者的心态和趋势

　　健康也是他们所追求的。32岁的饼干是一个成功的商人，他的产品已经遍布全国，曾经可以对酒至天明的他，突然开始咨询起益生菌的效果如何，同时想做做关于健康类的食品产品。不仅仅是看到自己的需求，也看到市场上，85~90后们对保健品的趋之若鹜。

 

图片来源：韩国养乐多

　　来自益普索Ipsos 2020年的调研报告《2020中国成人健康管理白皮书》显示，大部分25-35岁的“初老中年”人群对于睡眠、免疫力以及肠道健康都有很强的需求，是所有调查人群中最高的。CBNdata2019年发布的《90后健康养生消费趋势洞察》显示，健康保健品、养生类食品以及中药饮片是90后消费者健康产品中主力消费品。

 

图片来源：益普索Ipsos《2020中国成人健康管理白皮书》

　　随着消费升级的影响以及对于新消费品类的追求，威士忌成为代替茅台五粮液等传统白酒，显示30岁品味的最好代表。26岁的Alex在清吧和主调兴奋的交换着最近收藏到的限量威士忌。在一二线高净值30岁人群中，聚会时拿出限量的山崎18年远比一瓶飞天茅台更显示自己的独特品味。