25岁初老，“新中年”消费者的心态和趋势

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　　元气森林、无糖薄荷糖以及无糖可乐的销量在欧美以及中国市场都获得了足量的增长。低GI类的碳水类产品也获得了追捧，五谷磨房等品牌的兴起也和“抗糖化”的趋势有密不可分的关系。健康品牌好哩 wholly Moly 因为其主打无添加的概念，深受一二线城市白领以及高净值人群的欢迎。
　　相比于男性，85~95后的女性对于健康运动类产品有更大的追求。运动服装品牌Lululemon的兴起则和这部分人群的收入增加以及对于运动健康关注相关。埃森哲2019年发布的报告《智赢她经济：重新认识数字时代的女性消费者》中显示，根据2015-2017年的京东大数据，每周运动超过5小时的女性占比达到了35%，同时未来计划在运动方向花费的女性达到了31%，高于男性。

图片来源：埃森哲《2019智赢她经济：重新认识数字时代的女性消费者》

　　2018年的女神节消费数据显示，28-30岁的女性主力消费除了百货和钟表外，保健美容类产品也挤进了品类前五。