推陈出新|2022年度中国直销十大新品品类

　　03
　　零食化保健食品
　　随着年轻一代不断深入关注和购买保健食品，逐渐成为保健市场的主力，消费者群体对于养生品的需求越来越多元，以零食化新面孔出现的传统营养品和各种形态的功能性产品受到青睐。
　　便携式独立小包装将成为重要趋势。康宝莱升级推出了2款易享装产品，作为“口袋神器”让消费者提供可随身携带补充能量。同仁堂“健康蜂蜜家族”上新了“洋槐蜜小蜜桃条”“荔枝蜜小蜜条”“蜂蜜小蜜条”三款新品，可随身携带享用美味。

　　零食形态的保健食品受到关注。经过多年研发，安然“鹿血牡蛎肽人参压片糖果”上市。USANA葆婴推出了“针叶樱桃维生素C凝胶糖果”，添加多种水果成分。无限极打造了全新品牌——“优全佳”，并同步上线了“优全佳牌维生素C压片糖果”“优全佳牌维生素E凝胶糖果”“优全佳牌意轻松DHA压片糖果”等产品。除此之外，无限极还推出了新品牌“轻意养”，致力于打造健康与美味兼得的轻食产品，满足消费者对日常美味的零食追求，推出了“魔芋计划代餐粥”“轻意养冻干银耳汤”等新品，让消费者能够便利地享受高质量的食品。

　　04
　　中式草本保健食品
　　越来越多的年轻消费者青睐中式滋补，基于这一市场趋势，诸多企业为消费者提供新式解决方案，让中式功能草本“即刻可食”，进一步创新以拓宽此类产品的消费场景。
　　无限极以“养生固本、健康人生”的健康理念为理论指导，推出了与《闪耀吧！中华文明》联名版“增健口服液”；三生精研十四年，推出了“御坊堂牌肉苁蓉淫羊藿山茱萸口服液”，严格把控原材料品质，强调平补属性；三株福尔上市“酵杞枣口服液”，产品选用优质枸杞和大枣发酵。

　　除了口服液以外，固体饮料、胶囊和酒也是中式草本新品的重要品类。新时代推出的“蔚舒松花猴菇固体饮料”，源自古方，科学复配。致中和上市的“0添加蔗糖”系列酒，遵循“药食同源”理念，为消费者打造全新饮用体验。安惠上市新品“芝草玉液牌灵芝猴头菇酒”，由六种原料配伍，遵循中医理论与现代药理研究；安惠还上线了“润秋气爽灵芝孢子红景天胶囊”，关注消费者心肺健康。

　　05
　　家居生活好物
　　2022年，不少企业也将新品定位于家庭场景。安然上线新品“纳宜抗菌防螨夏凉被”，清凉透气，主打提升夏日睡眠体验。宝健上线了“升级版乳胶系列产品”与单人冬被被芯，意在让消费者冬日睡眠更舒适。完美上市了“德列宝不粘锅”，面向需要省时省力、保证烹饪食物营养等厨房场景。
　　生活好物让消费者生活更舒心。尚赫上线“瑞诺丝口腔清新喷雾新品”，清新薄荷香型，方便携带。同仁堂健康推出“悦呼吸KN95口罩”，透气贴合，还有7种潮流配色搭配不同服饰佩戴，场景百搭。完美上线新品“油葱筋膜枪”，智能变频，自动调节转速和力度配比，适合中老年和不受力人群。美乐家上线“REVIVE织物护理喷雾”，让消费者能够轻松护理常见和不易清洗的衣物。