推陈出新|2022年度中国直销十大新品品类

　　06
　　骨骼健康
　　根据《2021骨关节健康洞察报告》显示，骨关节问题已超越失眠、脱发，成为困扰国民健康的十大问题之首。在功能食品领域，骨骼关节健康越来越受到市场关注。老年群体是骨骼关节健康领域核心客群，但整体市场并未饱和，且随着老龄化趋势和精细化保健需求崛起，骨骼关节健康受到了企业的重点关注。
　　含有钙和维生素的复合保健食品成为新品的重要品类。无限极旗下品牌“立迈健”，推出了“关爱关节”组合——“立迈健牌软骨提取物压片糖果”及“立迈健牌钙锌维生素D片”，满足不同人群对骨骼关节的多样化营养需求。三生“生命健乳黄金乳钙压片糖果（无蔗糖）”升级上市，以乳钙为原料，推出“无蔗糖版”意在触及更多客群。尚赫推出了“尚赫非变Ⅱ型胶原蛋白营养粉”，含有三螺旋结构的活性胶原，助力关节呵护。

　　07
　　女性健康
　　相关调研报告显示，2018年，全国女性生产健康产业的产值就达到了近2000亿元。在这个价值千亿的市场，品牌集中度较低。女性健康产业是有着巨大市场前景和发展空间的新兴产业，需求巨大。直销企业也在不断发力女性健康市场，希望以安全、健康的产品占据用户心智。
　　多家企业上新了卫生巾产品。宇航人上线了“简康美磁性活氧卫生巾（夜用加长版）”；苏州绿叶推出“爱生活蚕丝蛋白多肽卫生巾”；安然上市的“雪莲金银花护垫”，主打轻薄透气、草本配方。
　　女性私护成为企业布局的重点方向之一。三八妇乐深耕女性健康领域多年，创新研发出一款以NMN为原料的女性私护凝胶——“NMN私护凝胶”，以进口NMN为原料，以现代生物应用技术为手段，科学配比，对私护行业以及NMN的应用都有重要意义。三生聚焦大美丽板块，推出了女性私护健康品牌——“十八宫”，上新了“十八宫私处免洗抑菌液（喷雾型）”、“十八宫清润抑菌凝胶”和“十八宫养润抑菌凝胶”三款新品，精选名贵中草药，产品美观，同时强调便携性。

　　08
　　体型管理
　　肥胖率的增长让消费者更加注重健康生活，同时年轻一代快节奏的生活，要求体型管理也要轻松简单，好吃低卡又健康成为趋势。
　　营养代餐和膳食补充剂为体型管理类新品的主要类型。无限极推出全新的中式体型管理品牌“乐姿乐言”，上市了“型美高蛋白谷物棒”和“型美益生菌固体饮料”等新品；乐姿乐言还打造“时令法”概念，考虑根据不同时节来安排自己的进食和运动，以达到“顺时而减，事半功倍”的效果。USANA葆婴推出“优莎纳乳清蛋白棒”，小巧方便，包装造型时尚，拥有多种口味，美味好吃还能辅助身材管理。

　　自然阳光上市了“汉方普苓茶固体饮料”来帮助消费者进行体型管理，产品以普洱茶粉、茯苓粉为核心成分，意在拉近消费者与健康生活的距离。