北京同仁堂违法广告“六年如一雷打不动”

　　作为一家有着 300 多年历史，堪称民族医药第一品牌的代表、中药旗舰号的现代化企业，北京同仁堂之所以能历经世事沧桑而不衰，这期间经历了怎样的磨难和锤炼并不难想象。使得其赓续至今并发扬光大的诸多成因里，最为重要的应当是它秉持和坚守的商业道德。其金字招牌里，锻铸的是信任、生辉的是诚信。也正因为此，北京同仁堂才具有了楷模形象的示范意义。

　　可是，这样一组冷冰冰的数据暴露出来的事实，最终还是颠覆了笔者感觉中惯性的经验思维。真的不太好理解：一块传承了三百多年的金字招牌，两家上市公司竟然是这样经营的。

　　监管部门几乎持续不断的查处、媒体上隔三岔五的曝光、网络上铺天盖地的质疑，难道企业的管理者、决策者真的全然不知吗？在持续长达六年的时间里，这显然说不过去。那么，不言而喻的明知故犯是没有悬念的。在显而易见的事实面前，所有的说辞和委屈，都只能是越描越黑。

　　企业最重要也是最基本的职能是赢利。尽己所能去实现其经营业绩和利益的最大化，不仅毋庸置疑也无可非议。但“遵纪守法”作为一条底线、作为任何一个企业都必须要承担的、最低限度的社会责任，这也应该没有争议。而对于一个传承了几百年光荣和名望的品牌企业，难道连“遵纪守法”都不能成为自律的底线吗？

　　本报今天编发这篇报道，不仅仅是为了“曝光严重违法广告，加强社会舆论监督”，更重要的是为了引起主管部门和企业决策层的关注、反思，共同更好地维护和珍惜——北京同仁堂，这块盛传了三百多年的金字品牌。