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2022年全球直销行业业绩报告解读分析

http://www.dsblog.net　2023-08-31 09:55:59

　　2023年8月，世界直销协会发布年度报告，其中包括对全球直销行业业绩等数据的分析，展示了过去三年的趋势和动态。
　　过去三年全球直销业绩显示出一个弧形曲线，从2019年的1681亿美元开始，2021年达到销售高峰，达到1755亿美元，然后在2022年下降至1728亿美元。全球直销员人数也遵循类似的曲线，从2019年的1.148亿人增长到2021年的1.192亿人，然后在2022年回落至1.149亿人。
　　《知识经济》对该报告进行了全文编译，从中选取了几个重要部分进行简要解读，以供业界参考。

　　全球直销业绩概述
　　全球直销业绩在过去三年中稳步增长。
　　总体而言，全球直销业绩表现出弹性和正增长，显示出该行业即使在充满挑战的环境中也能适应和蓬勃发展。

　　区域销售分析
　　2022年，亚太地区的销售额为715.09亿美元，占全球销售额的41.4%；其次是北美，业绩为431.13亿美元，占24.9%；欧洲为347亿美元，占20.1%；南美和中美洲共计221.04亿美元，占12.8%；非洲则为12.66亿美元，占0.7%；中东1.99亿美元，占0.1%。从地区来看，南美和中美洲在2022年的销售增长率最高，增长2.5%；其次是亚太地区，增长0.2%；欧洲下降1.1%；北美下降6.0%；非洲下降11.2%；中东下降24.7%。
　　然而，北美在2019~2022年期间的销售表现最好，复合年增长率为4.5%；其次是南美和中美洲，复合年增长率3.1%；欧洲复合年增长率1.6%；亚太地区复合年增长率下降1.7%；非洲下降6.8%以及中东下降7.5%。

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来源：知识经济杂志