08第一品牌价值排行榜揭晓 直销势力出炉

编者按： 调整态势依旧，监管力度大。当今直销行业，政策大于制度（奖金制度），制度大于产品。在政策相对严厉的态势下，很多企业的品牌建设还处于一个探索期，甚至是胆怯期。直销企业品牌建设急需创新。一旦品牌建设创新成功，就能一骑绝尘。

被誉为“08第一品牌评选”中华最有价值品牌评议工作，由中华品牌战略研究院、中华品牌网和腾讯网联合主办。评议中心于2008年1月1日零时零分，启动了08年首个品牌评选，正式接受网友投票，针对汽车、饮料、直销、服装四大行业的著名品牌，网友投票热烈，在半个月时间里，评议中心接受的有效投票610625份。

结合网友投票和专家打分，中华品牌战略研究院运用全球领先的品牌测算体系，计算出了入选品牌的品牌价值。与当前公认的《商业周刊》品牌价值测算体系相比，主要有两点领先，一是本体系更加适合中国实际，能更加真实地反应中国企业的品牌价值；二是本体系与时俱进，反映了最新的品牌实践成果，具体介绍在附件中。需要特别明确的是，这次评选的对象是产品品牌，而非企业品牌。在四个品牌价值排行榜中，体现出以下特点：

[直销行业]胆怯缘于自扰品牌建设急需创新

调整态势依旧，监管力度大。当今直销行业，政策大于制度（奖金制度），制度大于产品。在政策相对严厉的态势下，很多企业的品牌建设还处于一个探索期，甚至是胆怯期。

硬广告显示一定优势。在品牌传播方面，安利以大量的硬广告，充分获得了品牌形象和市场认可，产品销量一路领先，品牌价值以260.25亿元名列第一。可见，政府并不拒绝直销企业的宣传，打击的只是夸大宣传。

新的品牌建设方法有待确立。除了硬广告，品牌建设的老套路很多都丧失了作用，一些靠炒作起家的公司，如珍奥核酸，已经被剥夺直销牌照。当前品牌建设只剩下两大方法，一是做慈善活动，增加曝光率，增加亲和力；二是提出一个美好的企业文化，可惜这两大方法的长期使用，无差别使用，已经让品牌难以突出重围，因为品牌的第一要素是独特性。品牌建设方法创新，成为行业难点。

领先不多，机会众多。除了安利和雅芳，其他品牌的优势并不特别明显，有些产品不错，但是并未取得较大的市场优势，应该说，整个市场，整个获得牌照的品牌，都有极大的机会，这些机会都留给了品牌建设的创新者，以前的会议营销已经逐渐没落，一旦品牌建设创新成功，就能一骑绝尘。

各奖项获得者如下：

年度最佳营养品牌：纽崔莱

年度最佳服务品牌：纽崔莱

年度最佳效果品牌：康宝莱

年度最有潜力品牌：如新

男士保健品类品牌价值年度第一：安利

女士保健品类品牌价值年度第一：雅芳

儿童保健品类品牌价值年度第一：代乐

中老年保健品类品牌价值年度第一：富迪

青少年保健品类品牌价值年度第一：益美高

家居护理类品牌价值年度第一：完美

彩妆类品牌价值年度第一：媚颜

护肤品类品牌价值年度第一：欧瑞连