2024年度保健品行业及营销趋势报告发布

　　趋势三：礼盒化趋势
　　保健品是表达关爱的佳品，有很强的社交属性：更多消费者选择会在节假期走亲访友时送营养品，不论是送男/女友，还是送亲戚、长辈，都是好的选择，保健品普遍都有礼盒化的趋势：要求品牌方把握好节假期的重要节点进行营销。侧重特具品牌特色的礼盒包装和文创产品组合。

　　趋势四：周期化趋势
　　按时、按量为用户调配周期性综合营养品：按时按量，合理调配，可以让用户形成更加科学合理，更有制约性的使用习惯。更好得融入到用户的生活中。例如在燕窝等鲜炖品类上，周期性产品，能更好的保证产品的新鲜度。在维生素类产品上，周期性设计能更好的保障消费者按时按期食用。

　　趋势五：精准化趋势
　　不同年龄、身份、体质的消费者需要更有针对性的营养补充方案：细分群体需要更加定制化的营养补充方案，需要品牌方充分了解不同细分群体的体质体征，健康问题，以及来有针对性得制定营养解决方案。

 

　　03 营销趋势
　　选取时趣洞察引擎优势品牌优势案例可以看到，保健品行业由于针对家庭消费市场、年轻人市场、女性市场、老人市场有专门的产品线布局，针对这几个人群有深入洞察人群特征和需求的人群营销，采用的方式除了讲述人群故事，唤起人群共鸣外还广泛采用了明星/综艺代言，品牌联名，IP营销的方式，打开市场知名度。另外为了提升健康属性的背书，还采用了运动员/运动营销，以及医学以及营养学专家科普的形式，提升公众的健康认知。
　　Swisse 斯维诗采用明星营销提升品牌年轻属性，利用潮流体育运动网球进行圈层营销，提升自身在运动圈层中的影响力以及运动健康属性。 邀请流量明星迪丽热巴为品牌普通食品代言人，另外联合专业网球装备品牌 Wilson 威尔胜、品牌大使郑钦文共同发起 ACE 网球对决赛，活动现场可体验「K2 柠檬酸钙」，助力骨骼强韧实力。
　　汤臣倍健针对不同年龄群体精准营销，赞助合家欢类综艺带动家庭保健品消费，针对中年人唤起关爱自身健康的重要性，针对老年用户则进行亲情营销。 独家冠名适合一家人一起观看的音乐竞技类综艺《声生不息》。在京东超级品牌日之际推出《三体》蛋白粉联名款礼盒，以「成为自己的执健人」为话题，传递「给营养以科学，给生活以勇气」理念。另外和中国妇女报联合汤臣倍健特别策划「我家的老 baby」短片，短片通过描述妈妈与女儿之间的角色对调，传递以科学营养守护妈妈好时光的理念。