保健行业专家点评保健产业07年十大事件

尽管王老吉凉茶在广告宣传中声称“祛火”功能被指涉嫌夸大功效宣传，其市场奇迹仍然引发饮料投资人开始“群体上火”，大批企业开始涌入功能饮料市场，仅凉茶品牌已多达数十种，市场竞争异常激烈。

点评

策略对路，传统模式仍可创造奇迹

2007年，王老吉凉茶无疑是市场的宠儿，让众多同行羡慕甚至嫉妒。创新的产品定位、强大的宣传攻势、准确的渠道选择，不仅撬动了有巨大购买能力的中青年市场，而且使得极为传统的凉茶喝成了时尚。凉茶新喝法、饮料（保健）新概念、好喝的“祛火药”和时尚新礼品，无一不牢牢盯准目标消费人群的需求，加上品牌、渠道和团队的综合优势，王老吉自然火了一把。

在保健产业发展遇到瓶颈时，众多企业纷纷通过模式和产品结构的改变寻求突破，而王老吉凉茶凭借对消费者需求的准确把握，依托传统模式销售单一的产品，反而创造了更为经典的成功案例。这给保健行业带来的深刻启示是：保健产品消费潜力巨大，研究顾客的需求可能比探索模式更为有效。

事件3：

加强行业监管法规纷纷出台

回顾：

为规范保健食品的市场，确保保健食品行业良性发展，2007年，国家食品药品监督管理局、卫生部、国家质检总局、商务部等部门相继出台法规，分别从准入、生产、流通等环节加强行业监管。

已出台的法规有《保健食品命名规定（试行）》、《食品召回管理规定》、《食品标识管理规定》、《新资源食品管理办法》、《限制商品过度包装通则》、《药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法》等。

点评

政策是拉动行业发展的重要因素

保健食品行业还在起步阶段，无论从消费者心理、政府出台的政策还是企业的投资心态都很不成熟，保健行业一直在困难中前行。而在诸多影响保健行业发展的因素中，政策的作用尤为突出。2007年各监管部门推出了一系列法规出台，透视出政府对这个行业的高度关注，其中相关部门开始改变施政理念，开始尝试听取专家和主流企业的心声来完善法规。法规的完善必将进一步调动消费者的购买热情和坚定企业的投资信心。

事件4：

中国保健协会力推行业诚信

回顾：

2007年初，中国保健协会将该年度的工作主题确定为“诚信年”，旨在通过组织一系列的企业自律活动，从根本上改变行业性的信誉危机。

中国保健协会在“2007诚信年”活动中，开展了百家企业签订《诚信与企业社会责任公约》活动，以及第二届中国保健品公信力论坛、保健品公益广告评选等活动，增强了业内企业的和谐共生意识，对改善保健行业的生态环境以及扬优抑劣起到积极的推动作用。

本着自律经营、减少内耗和团结自救的基本原则，中国保健协会市场工作委员会2006年倡议建立的由大型企业组成的“名企市场联盟”，不仅制定了降低内耗的行业公约，而且开展了与大卖场关于进店费用的联合谈判，取得了主动权和有利的经营条件。

保健行业的地域性经销商在产业链中处于弱势地位，2007年，中国保健协会市场工作委员会把工作重心定位于这一行业的弱势群体，倡议发起和推广“经销商俱乐部”活动，并先后在深圳、北京、厦门、武汉等分别举办了互助联谊活动，为在行业第一线的经销商们搭建了“维权、互助、共赢”的平台，帮助他们改善生存环境，提高经营水平和自觉维护市场秩序的意识。

点评

依靠规则和自律改善生存环境

在市场经济体系下，协会作为第三方机构，是与消费者、政府、企业并列且不可替代的主体之一，如果没有成熟的协会组织，就意味着这个行业的发展仍然是不完善的。世界经理人情报-bi.icxo.com因为消费者是行业发展的动力，政府为规范行业制定规矩，企业投资经营利人利己，而协会承担的责任是通过制定行为规则倡导企业自律，从而发挥维护行业秩序、促进行业发展的重要作用。