保健行业专家点评保健产业07年十大事件

事件5：

“维生素等于毒药”谬论风起

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2007年3月，某报头版头条刊登了一篇名为《维生素：从补药变毒药？一项颠覆常识的最新研究显示，长期服用维生素明显增加死亡率》的文章，文中提到：服用维生素E死亡率增加4％，服用β胡萝卜素死亡率增加7％，服用维生素A死亡率增加16％……一石激起千层浪，全国各大媒体纷纷报道，致使维生素类保健品销量一度下滑，行业声誉蒙受重创。同业人士惊呼“这是维生素行业的灭顶之灾！”同样，保健品行业不仅面临生存的质疑，还在背上骗子的黑锅后又扣上了毒贩的帽子。

点评

以科学的态度对待突发事件

“维生素是毒药”的结论不仅缺乏依据，而且是凭空想象。但是借助媒体来散布，其用意所指绝对不能忽视！从行业的角度出发，我国保健品行业仍然徘徊在起步调整阶段。目前维生素、矿物质以及植物提取物等膳食补充食品的安全性毋庸置疑，但面对琳琅满目的膳食补充食品，消费者该如何选择和搭配尚缺少充分的科学研究。这个问题不仅存在于中国，世界各国都在探索和研发中。因此，国家权威机构和大型企业不仅要加强基础研究，也应当善于应对各种突发事件。同时，媒体也应该承担其社会责任，不要以讹传讹，给保健行业以重创。

事件6：

保健品概念混淆代人受过

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近年来，保健食品的行业性信誉危机主要来源于媒体频频曝光的部分伪劣“保健食品”的质量问题和违规宣传。

然而，据中国保健协会市场工作委员会监测中心发现，在被曝光的违规产品里，未经国家批准的冒牌“保健食品”占了相当大的比例，这造成了正规合法的保健食品企业承受了不白之冤，无辜代人受过。

此外，监管部门在发布市场检查结果时，也混淆了保健食品和普通食品的概念，例如，2007年1月国家质检总局发布的《加拿大保健食品警示通报》中，铅和汞超标的欧米茄3海狗蛋白粉胶囊属于普通食品非保健品；2007年12月山西省发布《14种保健食品非法添加化学药物》公告，经核实，其中经国家批准的保健食品仅有6种，其余均为普通食品等。普通食品违规，保健食品代其受过的情况时有发生。

点评

李逵无奈忍辱代李鬼受过

作为公认的朝阳产业，保健食品背负的骂名已经足够多，部分食品企业的违规宣传和推广，无疑又给这个命运多舛的行业雪上加霜。事实上，保健食品行业中多数企业是守信用重信誉的，甚至承担了提高公众健康意识和普及保健常识的职责。但是这个基本的事实没有得到媒介的充分声张，反而被概念的混淆而错误加害，这不仅给这个行业和企业带来了负面影响，最终伤害的还是消费者的利益。

事件7：

同仁堂保健品业绩3年增10倍

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同仁堂健康药业有限公司是专门从事保健品生产和销售的公司，在2007年10月19日举办的第十一届生物产业发展论坛上，北京同仁堂集团总裁梅群表示，作为同仁堂十大公司之一的同仁堂健康药业有限公司，3年以来的年收入由不足2亿元增长到现在的18亿元，足足增长了近10倍。同仁堂在健康产业的成功，折射出了目前我国健康产业蓬勃发展的良好环境。

在这一连串耀眼光环的背后，有一个问题不容忽视：在保健产品高奏凯歌的同时，一些中成药产品的销售却举步维艰，这是否预示着保健产品比药品存在着更巨大的成长空间？

点评

保健行业前景风光无限

生命科技和健康产业在全世界范围内都是最受关注的发展潮流，保健食品行业同样存在着巨大的发展空间。世界经理人情报-bi.icxo.com但是，当前我国保健行业正处于长期停滞的阶段，消费者不是不想买和买不起，而是不敢买、不会买。中国的保健行业的出路何在？同仁堂的成功表明中国保健行业前景依然光明，但需要时间和沉淀。很多非保健行业的企业家正是看到了这个巨大商机，凭借独到的眼光、优势的资源和必胜的信念纷纷加入到这个行业。同仁堂的实践还证明，在保健行业确实可以获得丰厚的利润回报。

事件8：

藏秘排油事件警示名人须自律

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随着名人违规代言事件的一一曝光，名人又一次被推倒了风口浪尖，一时间，名人代言成为“虚假宣传”、“恶性宣传”或者“垃圾宣传”等代名词。

2007年3月，央视“3.15晚会”披露，由相声演员郭德纲代言的“效果明显”的藏秘排油减肥茶经专家鉴定，不仅与藏茶没有关系，而且该产品使用的商标正在受理尚未获批，涉嫌欺骗消费者而被曝光。

随后，郭德纲怒发冲冠，在博客中以谩骂回应质疑，引发了全国范围内的名人行为出位的争论。6月11日，消费者王立堂状告郭德纲一案正式开庭，但却以原告当庭撤回起诉告终，在郭德纲公开诚意致歉之后，这一风波渐息。

点评

名人不能因利伤害社会风尚

违规代言屡屡伤民，其现象亟待扭转。明星代言广告存的突出问题：一是名人、明星往往不确切了解所宣传的产品，却在广告中对其使用效果用绝对化语气误导消费者；二是广告背后可能设有陷阱，广告主利用名人效应欺骗公众，导致名人声誉蒙羞；三是一些名人缺乏社会责任感，不计事后结果。

公众人物作为某一领域的杰出群体，受到大众的推崇和信赖，不论其名誉从何而来，既然成为了产品的代言人就是广告发布人的一部分，出于对自己和对公众的负责，必须对产品的质量和功效进行相应的了解，这是名人必备的社会责任。