保健品趋势 天猫健康宣布亿级资金投入三风口

　　品牌重心向线上转移，保健品进入发展快车道
　　在年轻消费群体中，办公桌上摆满瓶瓶罐罐、随身携带装着复合维生素、鱼油的小盒，已是常见现象。他们在社交媒体上分享自己的养生经验，也在热帖评论区“求链接”。
　　年轻人，正在撕掉保健品“老年人专属”的标签。
　　“受人口老龄化、养生年轻化等因素驱动，保健品行业增长强劲，多元化的消费新趋势也带动保健品各细分领域快速增长，行业进入发展新周期。”阿里健康保健&隐形行业总经理闻修说。
　　行业数据显示，中国营养保健品市场规模在2023年超过3000亿元，预计到2027年将达到4000亿元。消费意识的普遍觉醒，带来新机遇。以效率见长的电商渠道，成为各个健康品牌争相竞逐的中心舞台。
　　“保健品品牌的重心，正在从药房等线下渠道，向线上转移。2024年，在线上渠道，保健品消费保持超过20%的增速。”闻修说。
　　如今，阿里健康运营的淘天医疗健康品服务平台年活跃用户超过3亿，服务商家超过4万。天猫健康已经成为国内年活跃用户数最高、年度商品交易总额最大的线上B2C医疗健康品零售平台。
　　在刚刚过去的天猫双11，天猫健康保健品消费保持双位数的强劲增长。儿童视力健康、免疫蛋白粉都保持了超过100%的高速增长。鱼油、肠胃健康等赛道也进入快速发展周期，增速均超过70%。