康宝莱、优莎纳、如新、自然阳光一季度战报

　　4家企业的业绩表现不同，那么他们当前市场分别呈现出怎样的情况？
　　这4家企业今年以来，新动作频频，积极寻求业务突破点，那么市场反应如何？未来能否逆势翻盘？

　　4家企业的市场情况
　　康宝莱全球业务稳固，中国区虽面临挑战，但凭借总部重视、业务契合政策红利以及新项目启动，仍有巨大潜力待挖掘；
　　如新在消费端和运营端双管齐下，积极应对市场变化与人才流失问题；
　　优莎纳依靠成熟的三位一体发展模式和对行业热点的精准把握，业绩持续增长；
　　自然阳光则借助中国市场主播团队的突出表现和创新运营模式，在竞争中崭露头角。

　　我们具体来看：

　　1.全球第二的康宝莱表示，中国市场依然拥有巨大的潜力
　　根据今年3月DSN网站公布的2025年全球直销100强榜单，康宝莱以50亿美金的2024年营业额夺得榜单第二名，而且排名同比上升了一个位次。这一成绩充分展现了康宝莱全球业务十分坚挺。
　　全球业绩亮眼，缘于康宝莱的长期投入。康宝莱今年对于平台的数字化建设持续加码，收购了Pro2col和Pruvit公司，以及Link BioSciences的51%控股权。康宝莱表示，这标志着康宝莱将升级数字化平台为个性化营养与健康服务平台。
　　虽然全球业绩稳健，但同时我们也看到，康宝莱中国区2025年Q1业绩的同比和环比都在下跌，这表明中国市场的复苏仍面临较大压力。如何进一步推动中国市场复苏，是康宝莱面临的一项挑战。
　　总体而言，康宝莱中国区发展的优势有很多。第一个优势是全球总部的重视。4月11日-13日，2025康宝莱（中国）风云大会暨20周年庆典在上海举行。康宝莱国际市场总经理罗利维先生在舞台上表达了对中国的信心，他认为“康宝莱中国终有一天会成为全球第一名”以及“中国市场依然拥有巨大的潜力，拥有与时俱进的模式，拥有数字化技术的便利，可以创造更高的事业价值。”
　　实际上，自线下活动恢复以来，康宝莱中国已连续三年（2023-2025年）举办年会，充分彰显了对中国市场的重视以及市场活力的持续释放。
　　康宝莱的第二个优势在于其业务优势与中国政策红利的契合。今年，国家卫健委持续推进“体重管理年”计划，这与康宝莱的业务强项“体重管理”不谋而合。而且，康宝莱在体重管理领域具有一定的社会认可度，比如在近日，其专家团队受邀参与人民网专题节目，就科学减重方法与终身体重管理等议题进行专业分享。
　　接下来，为进一步激活市场动能，康宝莱中国也启动了新项目，正式推出“FLEX炫展45天挑战赛”。该项目通过45天持续完成7项每日挑战任务，助力参与者实现自我突破。康宝莱认为，事业的建立只是起点，“自我驱动”和“领导力培养”是通往行业领袖之路的必修功课。