“同仁堂宇宙”疯狂生长，别让贴牌毁了老字号

生产商提供的盖有四川同仁堂公章的“产品包装清样”。半月谈记者周蕊摄

　　“若没有北京同仁堂（四川）健康药业有限公司的要求，生产商完全没有必要主动设计此类指向明确的误导性元素，安徽哈博药业将所有定制产品都给了北京同仁堂（四川）健康药业有限公司，不会因包装有误导性而获得额外加工费，反而可能因包装侵权、误导消费者面临监管处罚风险，这种‘无收益却担风险’的行为完全违背企业经营理性。”唐健盛说。

　　别再透支消费者对
　　“老字号”的信任
　　事实上，不论是《产品质量法》还是《消费者权益保护法》，均对生产者、经营者应承担的责任作出了明确规定，两者均须对产品质量负责。
　　经销商是品牌触达消费者的重要一环，是品牌信誉的“守门人”。其行为不能以一句“毫不知情”搪塞。
　　消费者基于对“同仁堂”三个字的信任而购买产品，这份信任构成了品牌最核心的价值。当经销商失职，品牌方也绝无可能仅通过声明就置身事外。
　　更何况，“擦边球式”销售的所谓“同仁堂磷虾油”产品并非个例。记者调查发现，一个庞大而混乱的“擦边球式同仁堂宇宙”正在野蛮生长。据报道，一款“同仁堂南极高纯度磷虾油”产品，大大的“北京同仁堂”字样下，用极小的字标着“化妆品有限公司经销”；一款“南极磷虾油凝胶糖果”产品，宣传页面上放上了“北京同仁堂”的招牌照片，实际品牌却是“北同伊妆”；另一款“北京同仁堂西洋参片”，出自“北京同仁堂兴安保健”。
　　和磷虾油的问题相似，这些产品均未使用“同仁堂”双龙图案商标，游走在品牌授权的灰色地带。这种操作实质上是一种“品牌啃老”。它利用老字号历经数百年积累的无形资产进行快速变现，却未建立起与之匹配的、贯穿全产业链的质量管控体系。

电商平台相关产品截图

　　“同仁堂宇宙”中，有多少在贴牌营销？消费者认老字号的招牌，认的是传承百年的诚信与品质。假磷虾油产品等横行，置老字号声誉于何地；侵权企业和生产商忙着甩锅推诿，惨遭误伤的消费者权益谁来维护？
　　“北京同仁堂”是中药行业的金字招牌，以“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的传统，赢得消费者的信任与青睐。“北京同仁堂”的招牌不容“同仁堂宇宙”抹黑。北京同仁堂将起诉侵权企业，这是捍卫品牌声誉的必要之举。近年来，北京同仁堂多次发布声明，称“从未允许下属公司使用‘同仁堂’商标、字号及任何含有‘北京同仁堂’‘同仁堂’字样的标识”。但此次侵权企业正是其控股子公司，表明企业在品牌授权管理与产品质量监控上也有值得反思的地方。炮制药品不能省人工，维护声誉同样不能“减物力”。
　　多年来，假冒协和、山寨同仁层出不穷，消费者屡屡上当。“同仁堂宇宙”里还有多少擦边黑洞？保护老字号招牌不被滥用冒用，需要“正主”爱惜羽毛依法维权，也要靠监管部门火眼金睛识别真假。不管“同仁堂宇宙”多么庞大，只要各方合力筑牢防线，擦边造假者就无空子可钻。