苏正康迅：2025，谁在注册“蓝帽子”？

　　① 监管趋严，“蓝帽子”成支撑合规经营的关键路径
　　2025年末多项文件出台，未来对直播电商、跨境电商及功能食品等领域受到持续规范。在此背景下，申报“蓝帽子”已成为企业开展功能宣传、进入主流渠道的基本前提。相较于备案制产品在原料和功能上的高度同质化，注册制允许企业在配方、剂型和功能定位上具备更大差异化空间，因而成为企业构建产品独特性的主要选择。
　　2025年，不少头部企业如汤臣倍健（7个）、安利（3个）、完美（1个）等都有所布局。

汤臣倍健获批产品一览

安利（中国）获批产品一览

完美（中国）获批产品一览

　　②将批文化为服务资产，委托加工深度嵌入品牌价值链
　　备案类产品因流程短、成本低，正成为供应链企业服务中小客户或快消型品牌的优先选项。相比之下，注册产品周期长、投入大，通常用于服务有长期合作的品牌客户，或作为技术能力展示与未来合作的储备。
　　2025年，几家登陆资本市场的企业，如百合股份（7个）、仙乐健康（4个）、晨光生物（2个）都有不错的收成。

百合股份获批产品一览