从直播到跨境，总局最新案例划广告红线！

　　01.平台承担广告发布者主体责任

　　庶正点评：此案强调了平台作为广告发布者的法定责任。平台必须建立与监管要求匹配的审核机制，对“三品一械”等特殊商品广告实施实质性审查，确保广告内容与批准文件一致。

　　02.跨境“保健品”广告违法被重罚

　　庶正点评：虽然跨境电商渠道进口的食品作为“个人物品”在产品质量责任上可能与传统进口模式有差异（消费者风险自担），但其在中国境内进行的广告宣传活动，也必须遵守中国的广告管理规则。运营方明知是普通食品，却在中国市场宣传功能或治疗作用，是明确的违法行为。60万元的高额处罚，也是对跨境电商行业发出了一个重要警示。