从直播到跨境，总局最新案例划广告红线！

　　庶正点评：《直播电商监督管理办法》于2月1日落地施行，标志着直播营销正式迈入全链条合规新阶段。新规明确了直播内容构成商业广告的三种情形，通过厘清“广告”与“营销”的边界，从而在制度层面解决了监管不确定性问题。

　　04.普通食品广告违规仍是“重灾区”
　　除前述广告违法行为外，案例中不乏大量“保健品”（普通食品身份）夸大、虚假宣传的情况。 如：

　　庶正点评：普通食品宣传治疗功效、保健功能都是绝对禁区。无论营销形式如何翻新（短视频、私域社群、伪科普），任何试图“包装”或“暗示”疗效的做法都极其危险。监管部门的穿透式执法能力日益增强，任何隐蔽的渠道都难逃法眼。

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　　互联网广告的野蛮生长时代正在终结。从平台责任到跨境电商监管，从直播话术到“伪科普”营销，监管的穿透力已实现全链条覆盖。未来，企业的合规能力将直接决定其市场生命力，唯有把住法律与伦理的缰绳，才能走得长远。