跨国直企看重中国市场 灵活调整发展预期

　　如何战胜经济衰退？全球CEO都在苦苦寻找这一问题的答案。面对萎靡不振的本土市场，来自中国、印度等新兴市场的业绩给了他们不小的安慰。

　　“尽管全球经济的状况不佳，但相对欧美市场的下挫来看，中国市场仍然是个重要的成长中的市场。”BCG资深合伙人兼董事总经理耐迪贤 (Christoph Nettesheim)对《第一财经日报》说。尽管有一些公司业绩增幅也在减小,但在各个行业中，众多跨国公司在中国市场都取得了看上去不错的成绩。

　　中国成绩单

　　经济衰退中，中国市场也很难独善其身，跨国公司在华市场业绩受到影响也是意想之中的事情。

　　据《2008上海外商投资环境白皮书》，2008年1~11月，上海外资企业经营收入比2007年同期增长17.7%，利润总额同比增长9%，两项指标远远低于2007年的25.8%和67.6%的水平。直到9月份前，上海外资企业经营收入和利润增幅都还在两成以上，显然，近4个月来金融危机的负面影响造成了两项指标明显下滑。

　　但仍有不少公司在寒风中交出了漂亮的成绩单。

　　2008财年，西门子（中国）有限公司销售额和新订单额同时实现了19％的快速增长，分别达到了570亿元和655亿元人民币。在中国取得的新订单占全球总额的6％。仅奥运会就让西门子赢得了100亿元的合同。

　　百事中国称，其饮料和食品在中国连续几年都保持两位数增长。百胜集团销售增长也不错，2007年中国营收215亿元人民币，2008年达到262亿人民币。

　　2008年UPS调整后的全球营业利润为60亿美元，中国市场的出口增幅为10%。

　　DHL的中国成绩也在增长。尽管公司拒绝提供中国市场的财务数据，但从业务量上来看，也可以窥见DHL的业绩增长状况。2007年快件票数近1850万票，2008年则超过1900万票；2007年快件总重量超过1.22亿公斤，2008年快件总重量则超过1.28亿公斤；2007年拥有83000多个客户，2008年已达到93000多个客户。

　　日立也在实现两位数的增长。2007年，日立集团在华控股销售额达到11415亿日元（约合114亿美元），占日立集团全球整体销售额的10.2%。2008年度上半期，日立集团在华控股销售额达到5885亿日元，同比增长11%，占日立集团全球整体销售额的11.1%。

　　通用汽车最能深刻感受中国市场的“美妙”。去年10月，全球汽车销售量呈整体下行，通用汽车全球销量下跌45%，跌幅创下自第二次世界大战以来最低点；但去年1~9月份，通用汽车在中国共计销售830480辆汽车，同比增长10.2%；市场份额约为12%。

　　快速消费品公司交出的成绩单也颇令人感到振奋。由于申领直销牌照的原因，2007年，安利（中国）销售额为138亿元人民币，与2006年几近持平。可安利在2008年得到了补偿。2008年其中国销售额达到178亿元，增长28%，约占全球30%。

　　2008年宝洁全球销售额835亿美元，增长率为9%。权威行业统计，宝洁大中华区2008年的销售额已经超过30亿美元，近两年间的平均增长率达到25%左右。宝洁大中华区的销售量已位居宝洁全球区域市场中的第二位，销售额也已位居第四位。

　　继续看重中国市场

　　中国市场对全球企业的重要性已经没有疑问，而经济衰退则让中国市场显得更加重要。

　　“看一些跨国公司年报会发现，其本土市场可能一塌糊涂，但中国市场表现很亮丽。”北大纵横合伙人杲占强对本报记者说。通过调研和座谈，商务部国际贸易经济合作研究院跨国公司研究中心主任王志乐也发现，不少跨国公司把中国看作增长点，并且希望紧紧抓住这个增长点。

　　通用汽车是最典型的案例之一。深陷困境的通用汽车在全球各地正忙着减少产能、出售工厂，但在中国却仍在增加投资。

　　过去三十年中，中国市场对跨国公司重要程度一直在提升。