美国保健品超六成走专卖店及综合商超渠道

4月19日，全球膳食补充剂巨头美国NBTY公司应邀参展在北京展览馆举行的“第三届营养健康产业国际博览会”，并荣膺本届博览会的最高奖项“2011营养健康产据中新网生活频道了解，当天下午，NBTY与博览会主办方“国家发改委公众营养发展中心”联合召开媒体答谢会。会上，发改委公众营养发展中心于小冬主任和NBTY中国董事总经理夏俊波向大家介绍了中美营养健康产业的发展现状。夏俊波介绍，美国膳食补充剂目前超过66%的产品销售通过健康产品专卖店和综合商超(包括大型超市、药店、便利店等)产生。

两位发言人在报告中介绍到：美国整个营养健康产业在2009年的市场份额为1083亿美金，其中膳食补充剂(相当于我国的保健食品)占25%，销售额高达269亿美金，约合1755亿人民币，并一直以5%左右的速度持续稳定增长。从销售渠道的业绩分布来看，超过66%的产品销售通过健康产品专卖店和综合商超(包括大型超市、药店、便利店等)产生，这是美国膳食补充剂目前与未来的主要销售模式。直销或传销渠道的市场占有率仅为17%。与其他销售渠道强劲而稳定的增长势头相比，直销或传销模式的销售额增幅缓慢，甚至出现负增长，市场占有比例也在逐年降低。其他销售渠道还包括专业的营养诊所、邮购及广播电视购物、电子商务等多种营销模式。在我国，中国保健食品市场的销售规模已经达到1000亿元，但从产品分布和销售渠道分布来看，仍处于欧美市场发展历程中的初级阶段。截至2008年底，直销公司的产品占据了半壁江山，剩余的大部分市场则被几个广告攻势明显的单一产品瓜分。而以“自然之宝”为代表的，非直销渠道、全线营养补充食品占有比例只有百分之十几。