徐之伟董事长参加胡润百富榜：建立一个品牌

　　徐之伟：感谢，有机会跟大家来交流，我做化妆品跟保健品，化妆品行业竞争太激烈了，它因为是一个高牟利行业，所以，欧莱雅，联合利华，还有其他的雅诗兰黛都是世界五百强的大企业，作为我们民营企业，我这里也做了15年左右的品牌，我认为要做下去的话，政府对这个行业的支持。中国企业把品牌做出来的，水也好，饮料也好，都跟国家的产业知识是分不开的，还有农业产业化。产品研发，以前我们对产品的概念世界都是同质化的，我们说一个手机就是那么一个功能，化妆品就是那么几个功能，产品同质化，在企业的研究所里都有这样一种用词，但是这次的乔布斯的手机，对产品重新回到一个重要的地位起到了一个指导性的作用，手机、电脑，它的市场份额一下子，其他的产品一下子淘汰了很多。所以，作为企业来说，也看到这一点。我2005年跟清华大学搞了研究所，2006年我在美国纽约长岛请了雅诗兰黛的艺术总监开了研究所，2009年我在日本婶母开了研究所。去年跟江南大学开了个研究所，我们公司有博士工作站，把研发、制造产品提到一个高度，汲取世界上最好的力量来研发有针对性的，确实有创新的产品，也是这个时代的企业作为提升销量，也是得到消费者满意的一种举措。
　　当然，刚才胡润讲到的，无形资产可能比有形资产更重要，品牌、知名度，都是无形资产的代表，当然，前几年我们的品牌也评过，9.5亿多。所以，作为一个企业说，创造无形资产，我们从中央台到全国各地电视，20年左右的广告中我们也用掉了三十多亿的广告费。作为一个企业来说，如何来打造品牌，应该从两个方面来落实。一个方面从产品的研发，提高客户的满意度。还有一个不断的广告投资来提高我们品牌的影响力。针对性的还是针对消费者的需求跟竞争的需求而去确立我们的品牌目标。作为一个企业来说，社会责任，我们这样的企业社会责任也是体现在这之中，也有很多意义。
　　我今年搞了一个道馆，投资了上亿，因为中国的教也是一个危机的地方，佛教是印度的，基督教现在发展最快，佛教只占信教里不到十，所以，中国政府大力兴文化的基础上，也从道教的角度来推进文化建设，因为道教更加适应今天中国人的需要，它是一个健康的教，也不是来世，它是为今世，我们也从国家的需要上扩大我们的文化建设。因为现在大家都知道的，教我们中国派出去的，假如没有道教，作为国家来说，把这些文化也提到一个高度。所以，我们企业也是落实文化建设的一个方面。所以，从品牌，行业的为指导社会责任，作为一个企业家来说，都是应该去追求的。谢谢。
　　我1970年开始做生意，走进市场经济。
　　胡润：谢谢，建立一个品牌要多方面的考虑，今天时间有限，但是你给我们很多启发。软件信息的改变也特别的关键。刘建新，是我的一个好朋友，最近我接触他我发现我们很多企业家都是他的一个客户，问你一个问题，你认为这些民营企业家，他们在追求阳光财富的过程中，他们一般面对什么问题是最多的？