全球6大国际直企2011总体检 雅芳难保龙头

　　以下我们来聚焦2011年，看看他们的战绩：
　　雅芳(Avon)
　　雅芳无疑是2011年营收财报的榜首，欲知其详者，可参阅其他关于2011年雅芳公司的专题报导，雅芳在2011年所达成的数字，很值得我们密切的关注。销售成长3.9% (其中的1%来自直接获利)，远低于欧瑞莲以外的其他企业。如果把过去两年的销售表现拿来一起比较，雅芳则落后于包括欧瑞莲(欧瑞莲在2010年销售成长15%)的所有五家企业。以过去五年的总销售成长率来看，雅芳同样也是最低的2.9% 。
　　雅芳在据点销售下跌2%，而直销代表销售下跌1%，两方面都是惨败了，而这两者与公司年收入有着一样的重要性。

　　一如上面表格所显示，雅芳的成长主要来自其最大的拉丁美洲市场，然而北美市场却拉下了成长率。在第四季，拉丁美洲以外的其他地区均呈现负成长，导致该季只呈现4%的总体成长率。拉丁美洲的巴西依然是令雅芳头痛的地区，去年销售下跌 1%。巴西理当是美容用品消费力很强的市场，Natura就在该地区享有稳健的成长。
　　深知销售成长对直销事业的重要性与公司的现况，总裁Andrea Jung表示： “我们最优先的目标是恢复往日的年收成长。直销是需要动能的事业，而持续成长的目标仍需要一段时间努力。未来的数季，雅芳还有一些潜在的因子，如宏观经济疲软与内部波动因素，需要去克服。”