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纽崔莱15年中国之路 品牌建设成就营销经典

http://www.dsblog.net 2012-07-20 09:30:18

参加活动的市民饶有兴趣地学习蛋白粉饮料的制作方法

 

  忙碌的城市生活,带来快节奏的生活方式,不吃早餐或匆忙应付,对身体健康会造成很大的危害。为了将科学的早餐观念送到人们身边,安利纽崔莱陆续在全国180个城市创新推出“蛋白质·优享吧”健康早餐教育推广活动,并于7月13日-15日登陆北京世贸天阶,以丰富多彩的现场活动全面展示健康美妙早生活。表面上,这是纽崔莱一次普通的营销推广;实际上,活动背后则是安利进入中国十几年来走过的品牌营销之路。


  深入人心的
  “21”概念
  “蛋白质·优享吧”是纽崔莱品牌传递“优蛋白早餐”生活主张的体验活动,以“蛋白质加一勺,向活力说早安”为口号,引领大家树立健康的早餐观念。活动现场,安利资深经销商周欣告诉记者,他这些年参加过很多次公司活动,每次都有新惊喜,这一次, “21”这个概念引起了他的强烈好奇。
  据了解,活动中强调的“21克”是指纽崔莱提倡大家在早餐中摄入21克优质蛋白质,为上午乃至一天的充沛精力奠定基础。这一数据,是根据《中国居民膳食营养素参考摄入量》和《中国居民膳食指南》中的专家建议计算出来的。
  “21天”则是指用21天的坚持来形成良好的早餐习惯,因为行为心理学研究表明:21天以上的重复会形成一个习惯。为此,纽崔莱特意设计了21款营养早餐菜谱,供人们参考。这两个新鲜的概念,给周欣和他邀来参加活动的朋友都留下了深刻印象。


  线上线下
  全方位推广
  当然,纽崔莱的成功营销并非仅仅是一个概念的反复强化。安利(中国)市场部品牌总监廖敏航在接受记者采访时表示,安利公司对纽崔莱蛋白质粉的推广是全方位的,旨在传递“优蛋白早餐”理念,帮助消费者养成健康的早餐习惯。这种全方位的推广包括线上推广与线下活动。线上推广方面,纽崔莱投放了电视广告、户外媒体及报刊杂志、网络广告,也定制了手机电子互动程序(名为“早餐加一勺”的App),以生动有趣的形式宣导“优蛋白早餐”理念;而在线下部分,除了定期组织安利消费者参加类似“蛋白质·优享吧”的路演外,公司还在安利店铺及经销商工作室等举办对应主题的推广活动,创造与品牌和产品互动的机会,提升消费者体验度,帮助消费者更全面地理解“优蛋白早餐”理念。

来源:北京商报
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