保健品市场达2000亿美元 中国维生素市场大

　　趋势4 品牌终将制胜
　　2011年至今，由于欧债危机，国际通货膨胀严重，基础化工原料价格都有所上升。与此同时，劳动力成本不断高涨，也加大了维生素价格上涨的压力，使得价格战不再是制胜市场的方式，回归品牌越来越成为主流的方向。
　　然而在中国市场上，维生素生产企业产品同质化强，而品牌竞争力并不强。传统的维生素生产企业“四大家族”，尽管都在转型制剂，但目前制剂所占比例依然很小。例如东北制药，其制剂仅占国内市场份额的0.4%;维生药业，制剂占7%市场份额;江苏江山，制剂占1.4%市场份额，在高端产品上竞争力更显得薄弱。
　　可以说，在制剂市场上，80%的市场份额掌握在20%的品牌企业手中。而其中，外企占有相当大的优势。
　　在维生素十大品牌中，着力品牌建设的辉瑞惠氏和海南养生堂，其市场份额有明显优势，且份额增长趋势明显。

　　维生素C市场潜力巨大
　　有关部门的抽样调查显示，我国30%的人维生素C摄入量不足，即4亿人缺乏维生素C。在此背景下，维生素C及其产品的消费必然随之增加，市场容量将大幅度提高。
　　在美国保健品市场中，维生素产品占据整个保健品市场15%的份额。这与医疗机构对维生素长期的科普教育不无关系。
　　中国市场与美国市场有所不同的是，维生素一直作为一种OTC药物而不是食品进行销售。随着人们保健意识的提高，中国的复合维生素市场发展被快速推进。
　　与此同时，2003年的“非典”、2009年“甲流”的发生，中国经济的快速发展，极大地促进了消费者健康意识的提高，消费者对于品牌产品认知度和接受度在迅速增长。维生素产品的营养价值和科学依据也被医院等权威机构逐渐确认，因此能够迅速被民众所接受，一个巨大的维生素保健品市场正在形成。