康宝莱反击做空报告 回购9.5亿美元公司股票

　　在中国，这样的增长还将持续。据中国保健协会预计，按照营养与保健食品的“十二五”规划，到2015年末，中国营养与保健食品的产值将达到一万亿元，年均增长20%。这样高增长的根据是，中国消费者营养与保健食品的消费仅占个人平均消费的0.07%，大约为31元，为美国的1/7、日本的1/12。此外，在发达市场，健康产业占国家GDP产值的比例高达15%；但在中国，这一比例仅有5%。
　　“中国保健品市场的大环境是正面的，老龄化、城镇化、保健意识的提高和消费升级等宏观因素都会促进这一市场的发展。”刘宇刚说。益普索与路透社合作的一项调查也验证了这一说法。该调查显示，有20%的中国受访者将“改进健康状况”列为2013年“头等大事”，位于“出国旅游”之前。
　　除了行业本身的增长，差异化的产品，如体重管理系列产品，也为后来者康宝莱提供了机会。“康宝莱体重管理产品针对的主要群体相对高端小众，以白领女性为主。她们一般而言需求更为迫切，支付能力也比较高。”刘宇刚说。此外，康宝莱还推出心血管健康系列产品，而心血管疾病正是中国社会最普遍的慢性病之一。“康宝莱的营养俱乐部提供了相应的服务和生活方式的转变。”刘宇刚说。
　　尽管阿克曼报告内容有待商榷，但不可否认的是，对于保健品企业来说，中国不仅有天量的潜在市场，也有需要注意的“暗礁”。后者首先体现在消费者对于保健品功能定位认知模糊上。
　　比如，康宝莱最为人所知的产品之一是它的蛋白混合饮料，也就是人们通常所说的“营养代餐”——“奶昔”。它是康宝莱“体重管理系列”中的拳头产品，因常被人认为是“减肥”产品。“把‘奶昔’简单混为‘减肥产品’并不准确。它其实也可以帮助有需要的人们保持体形或者适当增加体重。”康宝莱高级营养培训讲师杨爽说，关键在于“产品的食用方法”。
　　刘宇刚认为，康宝莱要实现在中国市场的大幅增长，最好还能发掘其他高潜力细分市场如糖尿病患者和少儿市场，推出相应的产品、服务和子品牌，以“满足更为主流的市场中尚未充分满足的保健需求”。