2013中国直销慈善报告：捐助总额6.44亿元

　　捐赠地域性分布
　　2013年，直销行业慈善公益事业的地域分布，可以总结为立足本地，辐射全国，尤其是对西部贫困地区和自然灾害地区的关注更为紧密。
　　立足本地，是各个企业首选的慈善公益范畴。他们不仅为当地创造经济价值，更在帮助当地贫困、弱势群体，以及支持教育、环保事业方面表现突出。辐射全国则是以总部开展活动为基础，以各个分公司为核心举行，受益人群更广，慈善活动影响力也更大。
　　另外，完美、富迪、新时代等企业持续关注西部地区，为贫困地区人群改善生活提供帮助。2013年，自然灾害频发，四川雅安地震、甘肃岷县地震、浙江余姚水灾等，这些地区也成为直销行业重点且连续几个月关注的地区。直销企业对西部以及受灾地区及时、持续的援助，帮助当地很多人渡过了难关。

　　受捐机构与群体
　　根据2013年直销行业的捐赠情况，受捐主体主要为各类公益组织、相关部门、专业机构和个人。
　　受捐最多的是企业与相关部门合作的项目和各类公益组织合作发起的捐款。相关部门主要指的是中国关心下一代工作委员会、当地民政部门等，直销企业与这些部门进行合作，能够借助一些资源，使得慈善活动范围更广，更深入。
　　各类慈善基金会指的是中国扶贫基金会、中国残疾人福利基金会等各类社会公益组织，以及各企业自己成立的慈善公益基金会。与社会公益组织合作以及以企业基金会独立进行慈善活动，专业性更强，未来可能成为直销企业从事慈善活动的主要方式。

　　企业慈善趋于专业化
　　慈善活动品牌化及影响
　　目前，慈善活动品牌化已经逐步成为一种趋势。2013年，除了抗震救灾的应急捐助和对企业所在地贫困人群的零散日常捐助，其他慈善活动大都呈现品牌化的趋势。安利、完美、如新等外资企业都已有品牌化的慈善公益活动，例如，完美百城千店万人献血活动已经连续举办十届，成为完美慈善的一个显著特色。
　　现在，内资企业的慈善活动也逐步走向专业。2013年，中脉“全国孝德关爱工程”对全国各地福利院的老人进行慰问和关怀，并开发了“孝德爱心餐”专供活动使用；太阳神“爱沐山区”系列活动之“献给最美乡村教师的爱——全国联动公益捐赠活动”，涉及24个省市区；三生“手拉手，让留守儿童笑起来”活动，三年内将在全国建设100间教室，并定期安排志愿者回访等。这些慈善品牌系列活动影响力和覆盖面广，并有很好的延续性。
　　如果企业能够结合自身的特色开创适合企业文化的慈善品牌活动，并将此作为每年的一项必要工作开展，那么对企业品牌的塑造和推广，以及扩大和加深公众对企业的认知和理解都能起到很大的帮助和美化作用。