直销牌照申请玄机 今年或新增7张直销牌照

　　非常时期
　　在经历了2013年9张直销牌照问世的高峰期后，眼下正处于非常时期的直销牌照的发放速度明显缓了下来。
　　继1月7日理想科技集团有限公司和康美药业(15.56, 0.57, 3.80%)股份有限公司（下称：康美药业）分别获得直销经营许可（即直销牌照）后，截至目前，尚无新的直销牌照诞生。而去年几乎每隔两三个月，便会有一两张直销牌照发放。
　　根据《直销管理条例》，商务部对企业提出直销申请予以批准的，颁发直销经营许可证；未经批准的，则不得从事直销。换言之，是否拥有直销牌照，意味着企业直销行为能否合法化。
　　自2006年雅芳（中国）有限公司获得第一张直销牌照以来，我国现已有直销牌照43张。而每年获批直销牌照的数量，除放开直销申报的第二年，即2007年创下纪录17张，以及2013年再现高峰达到9张外，其余每年均保持在两到张。
　　其实，去年直销牌照发放数量的增加一度被视为“国家放开直销行业”的信号，怎料这一信号仅维持了一年，至少现在还未恢复到去年的水平。
　　“最近几个月的速度放慢，我听到的原因是受如新事件的影响。”一直销企业负责人刘直（化名）表示。
　　如新（中国）日用保健品有限公司（即如新）是我国第二张直销牌照的持有者。今年1月中旬，《人民日报》连续3天刊发文章，揭露如新“怎样编织谎言”、“怎样攻陷人心”及“在美屡遭处罚”，直指如新“涉嫌传销、洗脑”等。最终，如新被上海市工商局[微博]和北京市工商局没收违法销售收入共计448.2万元，罚款共计38万元。
　　在如新事件不久后，1月下旬，国家工商总局直销监督管理局下发了《2014年打击传销规范直销工作要点》。
　　虽然如新事件并未波及整个直销行业，打击传销规范直销的工作年年都在进行，但这两件事情的相继出现，对其他直销企业或者正在申请直销牌照的企业，或多或少产生了一定的警示作用。
　　“在这段时期，直销牌照的发放速度不会太快。”多位业内人士表示，“预计这一速度会在6月份之后逐渐提上来。”
　　新金融记者欲求证商务部，但其市场秩序司相关部门电话未有人接听。
　　商务部直销行业管理信息系统最近更新的信息是，4月24日、25日，两企业——福维克家用电器制造（上海）有限公司和山东卫康生物医药科技有限公司，先后发布了申请直销声明。
　　申请直销声明表示企业已向商务部递交相关材料，商务部也已受理。这是企业迈向直销的第一道门槛，也是商务部在宣布企业获得直销牌照之前，仅有的一次“通过官方对外公示”的机会。但该声明的发布并非强制性，是否声明、何时声明均由企业决定。
　　“这要看企业的诉求是什么，如果企业比较急迫，已经在做市场，为了让市场有信心，会选择及时发布声明，但如果企业还没有开始做市场或者担心声明发布以后被别人盯住，就会选择不发布声明。”刘直坦言。其曾经任职的某直销企业便没有发布申请直销声明，而在该企业拿到直销牌照之前，其直销市场已经运作了两三年。
　　在通过申请直销声明之后、正式获得直销牌照之前，还有一个不会对外公开的环节——获得直销批复函，即商务部关于同意企业从事直销经营的批复。
　　“批复函是直接给到企业的，外界是查不到的。”直销道道网总裁王利明表示，拿到批复函并不表示拿到直销牌照，这之后企业还需要完成服务网点的核查备案和建设等。而从批复函到直销牌照并没有确切的时间表。
　　王利明透露，目前他已获悉有五六家企业拿到直销批复函，“有去年年底也有今年拿到的。”因此他认为，“保守估计今年会新增7张直销牌照。”
　　一获得批复函的企业的营销人员形容当下的市场氛围，“现在要做的就是静静地等待，不要让市场出错。”