2014化妆品线上数据分析 护理类占网购主导

　　网购中行为-转化率分析
　　化妆品网站总体全站转化率受综合B2C网站影响最大，综合B2C网站转化率远高于其他两类，故化妆品网站总体全站转化率最高，为20.5%;首 页转化率82.7%的会话由垂直B2C网站贡献，因垂直B2C网站首页转化率较低，导致化妆品网站总体首页转化率不及全站，仅为14%，促销页类似，转化 率为17.9%

　　网购中行为-品牌关注排行
　　化妆品品牌页面浏览长尾效应显现，TOP20品牌只占21.3%的PV份额
　　整体化妆品样本用户对卡姿兰相关产品页面浏览热度相对高，欧莱雅、百雀羚等品牌同样位居前列。
　　用户随着网购渠道和评论信息获取方式的不断丰富，可以更多的产品选择，整体而言，品牌追寻长尾效应凸显。

　　网购前行为-流量去向分析
　　化妆品网站流量去向Top3分别为电商、搜索和社区交友。与流量来源前三排序一直，差异性在于搜索服务占比下降，社区交友占比提升。从小服务类 型看，B2C平台占比大幅提升，主要是平台间比价行为导流所致，导航等搜索服务占比下降大幅下降，小服务类别较流量来源更分散。