2014年直销行业推出的新产品调研数据简报

图3 2014年获牌企业新品结构分布图

　　注：其它产品为五大类以外的产品，主要为一些辅销产品，如“摇摇杯”、手机等。
　　由图3可知，2014年获牌企业新品结构及比例是：53.58%化妆品+27.20%健康食品+12.47%保健器材+5.93%保洁用品+0.20%小型厨具+0.61%其它产品。即2014年获牌企业的新品主要集中在化妆品、健康食品和保健器材三大类上，这三大类的新品总占比高达93.25%。

　　三、2014年直销行业新品趋势分析
　　在分析37家获牌企业的主打新品时，我们发现了一些共同点，即企业新品研发的趋势。

　　(1)健康食品新品——饮品和“玛咖”类产品
　　2014年健康食品方面的新品主要有饮品和“玛咖”(又称“玛卡”)类产品，经统计，37家获牌企业中有23家企业推出了饮品新品，即有62.16%的企业推出了饮品新品，推出的饮品新品数量为58种，平均每家企业推出2.5种;另据统计，37家获牌企业中有5家企业推出了以“玛咖”命名的健康食品，分别是长青、荣格、新时达、东升伟业和中脉。值得注意的是，37家获牌企业推出的饮品新品以及“玛咖”类产品基本上均未在商务部网站上完成备案。
　　饮品包括茶、红酒、白酒、咖啡、功能性饮品等，其中功能性饮品更为常见，如美容饮品、减肥饮品、运动后能量补充饮品等等。37家获牌企业饮品新品中有代表性的产品列举如下：

　　1)功能性饮品的形状有固态和液态两种，固态饮品代表性的新品有康宝莱的“力腾固体饮料”、  宝健的“宝萃健胶原蛋白固体饮料”、三生的“生命健牛初乳固体饮料”、中脉的“肽之光胶原蛋白+VC泡腾片”等;液态饮品代表性的新品有安利的“乐纤®减肥饮品”、完美的“红枣胶原肽沙棘汁”、嘉康利的“维唯思复合果蔬汁饮料”、康力的“康力强化钙饮品”等。

　　2)茶类新品中，代表性的新品有无限极的“人参乌龙茶萃”、三生的“生命健人参红茶”、绿之韵的“典藏尊品千两花卷茶”(黑茶)、权健的“净旨茶”(绿茶)等，涵盖了红茶、绿茶、乌龙茶和黑茶等品种。

　　3)红酒类新品中，代表性的新品有三生的“露嘉堡”系列红葡萄酒、太阳神的“西夫”系列红葡萄酒和长青的“西奥多”系列葡萄酒。截止到2014年12月31日，获牌企业中共有7家企业推出了红酒，分别是三生、完美、隆力奇、宝健、长青、东升伟业和太阳神。
　　玛咖是原产南美洲安第斯山脉的一种十字花科植物，因对平衡人体荷尔蒙分泌有显著作用而被称为“天然荷尔蒙发动机”。近两年，玛咖在直销行业引起了一股热潮，许多企业研发了该类产品。除了上述5家企业在2014年推出了以“玛咖”命名的新品外，2014年获牌的理想科技和康美也推出了以“玛咖”命名的产品，另外，完美、罗麦等企业在2014年之前就推出了成分含玛咖的健康食品(但产品名称里未含“玛咖”二字)。