2014年直销行业推出的新产品调研数据简报

　　(2)化妆品新品——面膜和彩妆
　　2014年化妆品方面的新品主要有面膜和彩妆。经统计，37家获牌企业中，共有11家企业推出了16款面膜新品。面膜不仅在直销行业，在整个化妆品行业也是最受欢迎的一类子类化妆品，2014年各类品牌的面膜火遍整个“微商”圈就是个很好的印证。彩妆方面，完美玛丽艳彩妆系列新品、隆力奇雅璨彩妆系列用品比较有代表性，彩妆产品品种较齐全，包括唇彩、唇膏、睫毛膏、眼影、眉笔、腮红、粉饼、粉底液等。

　　(3)保健器材新品——空气净化器和净水机
　　随着环境污染问题日益严重(尤其是雾霾以及水污染问题)，催生了人们对空气净化器和净水机的需求。而空气净化器和净水机相对其它直销产品来说，价格更高、利润更高，因此许多直销企业都很热衷于发展并销售这两种产品。据统计，37家获牌企业中仅2014年就有13家企业推出了空气净化器和净水机新品，产品价格情况如下表：

表1 2014年获牌企业空气净化器和净水机价格统计表

 

数据来源：企业官方网站

　　注：1)表中“——”表示企业还未正式推出该类产品;
　　2)若企业有多款水机或空气净化器产品，则表中的价格按价格最高的那款来统计。
　　由表1知，截止到2014年12月31日，共有17家企业推出了空气净化器产品，平均价格为7745元;共有20家企业推出了净水机产品，平均价格为5057元;既有空气净化器又有净水机产品的企业共有12家。

　　结束语
　　越来越多的直销企业注重产品的研发，这一点是可喜的。但是由于直销产品范围只限制在化妆品、保健食品、保洁用品、保健器材、小型厨具这5大类，直销产品的“同质化”趋势也愈发地严重(如上文中提到的37家获牌企业中就有20家企业推出了净水机产品)。除了企业要加大产品研发的力度和投入，真正给市场注入更多、更好、更新、更高附加值的差异化产品，直销监管部门也应根据直销业发展状况和消费者的需求，适时调整直销产品的范围。