保健品市场竞争日益加剧

　　随着社会进步和经济发展，人类对自身健康的日益关注，保健品行业迎来了巨大的发展机遇。早年主要被安利等大型直企把持的中国保健品市场，也出现了越来越多的竞争者。
　　在人们以往的消费观念里，保健品往往是高价格的膳食补充剂。而随着近年市场竞争的不断加剧以及愈发增多的海外品牌，高价的保健品市场格局已在逐步瓦解，甚至有不少企业开启了价格战、渠道战，以图进一步抢占市场。

　　对消费者而言，相比国内保健品，有更多人青睐外资品牌产品。在选择保健品且两者价格相差无几时，更多的消费者愿意选择较有口碑的海外品牌。对此有专家指出，国外在食品安全方面履行着严苛的标准，这让很多海外保健食品赢得了中国消费者的信赖，而反观国内，迅速增长的保健品市场规模曾一度吸引了大量不良商家。他们为抢占市场，不惜捏造事实以次充好，夸大产品用途及效果，制作虚假广告欺骗消费者等等。另外，也由于国内目前在保健品市场监管上仅对其虚假宣传方面做了规定，在生产、疗效方面并未有明确规定，这也使众多消费者不太信任国内品牌。基于此，便开始出现重金收购外资品牌的国内企业，它们企图通过这样的方式打消国内消费者对产品的顾虑。如砸下13.89亿澳元(约合66亿元人民币)拿下澳洲保健品牌Swisse 83%股权的合生元。
　　另外还值得重视的是，由于当前国内药品批文难拿和新药研发的艰难，促使着很多谋求发展的药企开始转型做保健品。而这股强势加入的力量，也使得保健品行业的竞争更加激烈。
　　中国消费者协会副秘书长曾表示，目前消费者对保健食品缺乏准确的辨识度和认识度，对于保健食品标识标志、保健功能、类别划分等方面认知较为混乱，消费观念和消费信心有待进一步提升。笔者认为，未来消费者的认识总归会逐步提高，而这段时间或正是各家企业抢占市场的大好机会，毕竟如能在消费者意识初期留下深刻的品牌印象，将极其利于企业日后抢占市场份额。