任冠衡：论中国直销企业公司品牌的建设之路

　　前言
　　中国的直销行业已有近30年的历史，经历了从无到有、从小到大的历程。其中绝大部分公司的市场拓展、营业额获得了大幅度的提升，同时他们的品牌也随之而成长。纵观这些企业的品牌建设工作，笔者理出了绝大部分企业的品牌建设之路，以期能对大家有所启示。
　　关键词：直销、品牌、知名度、美誉度、忠诚度、品牌时尚化、品牌人格化。

　　一、品牌的起源、独特价值与重要性
　　品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。
　　1、品牌的西方起源
　　品牌的英文BRAND，该词来源于古挪威文“randr”，中文意思是“烙印”。当时，西方游牧部落在牲畜身上打上烙印，来识别自己的牲畜，以此区分自己和他人的私有财产。因此，品牌最初的功能就是识别，品牌的表现形态就是识别标识。
　　2、品牌的东方起源
　　古时候的人们在开商铺时总会起个名字，以有区别于其他同行。一般的如老张家茶叶店，老王家铁匠铺，特别的如全聚德烤鸭店、狗不理包子铺等等。这种字号其实就是品牌最初的表现形式。
　　3、品牌的独特价值与重要性
　　可口可乐公司CEO罗伯特.郭思达（Roberto Goizueta）曾说：我们所有的工厂和设施可能明天会被烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价值。这句话可能最能彰显品牌的独特价值。