中国直销行业首份护肤品测评&产业报告出炉

　　爱美之心，人皆有之，古今均如此。
　　美容护肤最早可追溯到远古时期。古人用各种油膏涂抹皮肤，滋润和保护的同时，也形成了自己独特的个性。在古埃及，妇女也用乳白色油脂抹在身体和脸上，以达到美容护肤的效果。
　　在中国，早在商周时期，就有了护肤品的存在。春秋有郑之女用白粉敷面；汉代开始出现妆点、妆扮；唐代开始出现面膜美容。及至后来，护肤品的品种越来越多：米粉、铅华、檀粉、珍珠粉、胭脂、玫瑰膏、面脂、胰子等等。也因此出现了“对镜贴花黄”、“懒起画峨眉”等诗句。《红楼梦》则对中国古代的护肤品有着十分细致的描写，从严格的选材到繁复的工序，从清新的气味到滋润的质地，透露了大观园中的各位美人保持美丽的秘诀。
　　在几千年的历史发展中，化妆品、护肤品基本都是宫廷贵妇和富裕之家的专享，及至近代，随着科学技术和社会的不断发展，护肤品才普及到越来越多的寻常家庭和普通百姓。特别是从千禧年前开始，“美丽经济”在中国迎来了前所未有的市场机遇，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。

　　据统计，中国目前已成为全球第二大化妆品市场，化妆品行业规模已超3000亿元；预计到2019年，这个数字将逼近5000亿元。

（图中的直销企业指截至发稿时的拿牌企业，数据均来自公开可考证的资料）

　　在化妆品撑起半壁江山的中国直销行业，每年为化妆品市场带来的贡献是巨大的。那么，中国直销行业化妆品发展状况到底如何呢？根据公开资料，直销百科网统计到49家直销企业在商务部备案共计超2830款化妆品，而实际上拥有护肤品的直销企业超63家，获牌的直销企业中，实际拥有化妆品的企业占总体88家企业的71.5%以上，主要以化妆品为主打产品的拿牌直销企业，占获牌企业总数的八分之一以上。
　　据了解，化妆品主要分为护肤品、彩妆、个护用品等。本文主要研究直销行业的护肤产品，经过整理分析，我们将其形成了这篇《中国直销行业护肤品产业报告》，从中大致可以反映出中国直销行业护肤类产品的特点和发展方向。

　　品类丰富 功能齐全

玫琳凯官网品类丰富的系列化妆品

　　护肤对于大多数人（尤其是女性）来说，是一场终身的奋斗。从青春期有护肤意识开始，到暮年优雅地老去，中间横跨了四五十年。在这个过程中，每个人的护肤要求也是不断变化的。
　　首先是季节和环境的变化，夏天与秋天，护肤的需求是不同的；干燥的地区和湿润的地区，护肤的需求也是有所差别的。
　　其次，是年龄的变化，25岁以前，新陈代谢比较旺盛，满脸胶原蛋白，这时候做好清洁、控油和基础补水，基本上就没问题；25 岁~35岁，皮肤的新陈代谢开始放缓，干燥、暗黄、斑点、细纹开始出现，这时候就需要更多的养分滋润，同时做好祛斑、抗皱的准备；35 岁以后，水分、营养流失加剧，皮肤机能持续降低，皮肤老化明显，松弛、皱纹等问题日益严重，这时候就需要深层补充养分，提拉抗皱。
　　同时，不同的人，皮肤的生理特征具有一定差异，从油脂分泌活跃性来看皮肤可以分为油性、混合性、干性皮肤；从敏感程度上来看又可以分为敏感性皮肤、中性皮肤和不敏感皮肤。
　　直销企业深谙消费者的需求，针对性地推出了丰富的产品系列，如补水保湿系列、提亮美白系列、清爽控油系列、紧致提拉系列、抗皱除皱系列等等。如安利、玫琳凯、绿之韵、尚赫、克缇、绿叶、隆力奇等企业，就针对性地推出了品类丰富、功能齐全的各种系列，满足不同消费者，以及同一消费者不同时期的需求。

　　科技与研发铸就优质产品

　　近年来，爱美人群不断壮大，随着消费意识的提升，以及国民收入水平的上涨，人们对护肤品的要求越来越高。无论是对价值、理念，还是品质、功能的追求都越来越高。同时，微商的迅猛发展，让许多“三无”问题产品遍布民间，这也促使人们对护肤品的安全意识越来越高。
　　在以优质产品为根基的直销行业，产品品质是企业赖以生存和发展的根基。大多数直销企业都注重科技研发，拥有自己的专业研发团队和生产基地，从核心技术、原料、工序、包装等方面都进行严格把控。
　　比如绿叶，不但拥有总规划建筑面积10.68万平方米的综合性生物美容产业基地，还先后与国际化妆品巨头意大利INTERCOS集团、瑞士国家护肤研究中心——瑞士CRB展开合作，共同致力于国际日化行业的高端研发，不断推出广受消费者青睐的多元化、系列化高端产品。
　　比如隆力奇，作为民族日化巨头，隆力奇30余年来一直注重产品技术开发与研究，总部研发成员中，20%具有博士学位，35%具有硕士学位。同时，隆力奇先后与多所知名高校和科研机构合作，在全球建立了八大研发中心，研发的投入和规模都已达到国际先进水平。
　　比如克缇，在上海松江建设占地88.8 亩的工厂，从欧美进口成套先进的生产设备，拥有完整的自动化生产工厂、研发中心、培训中心。同时每年在产品研发领域都投入大量人力、财力和心血，打造了一流的研发团队，致力于为健康美丽产业带来突破性研究成果。
　　诸如此类的例子很多。