保健品市场规模扩大 多家企业借收购抢占市场

　　龙头保健品企业被看好
　　根据Wind数据显示，保健品龙头企业在今年来一直被机构看好。在2017年第三季度，云南白药、东阿阿胶、上海医药分别被99家、86家和84家机构持股。以云南白药为例，公司从2015年第三季度以来就被机构重仓，机构持股占流通A股比例均超过了70%，最高达到了78.68%。
　　“消费者目前还是注重保健品的品牌效应”，灰姑娘基金经理王卓玮对记者表示。尤其在《保健食品注册与备案管理办法》颁布后，具有品牌知名度的国产保健品龙头企业的长期的发展被多家券商同时看好；对于保健品生产企业而言，专业技术与品牌知名度一样，都是企业竞争力的关键；而跨界从事保健品的药企，“销售渠道对保健品的业绩有重要的影响”顾斌坦言。以龙头公司汤臣倍健为例，其2012年至2016年的营业收入分别为10.67亿元、14.82亿元、17.04亿元、22.66亿元和23.09亿元，营业收入年均增长30%，公司在2017前三季度共实现营业收入23.5亿元，同比增长22.86%，实现净利润8.03亿元，同比增长41.48%。

 

 

　　品牌知名度方面，汤臣倍健是国内最知名的保健品生产企业之一。目前，公司在全国已经覆盖了超过5万个销售终端。公司在2017年实施了“电商品牌化”策略，增加电商销售渠道专供商品，根据中信证券的判断，在线上销售渠道持续发力的情况下，2017年全年公司的收入还有望实现提速。公司上半年线上收入占比已经超过20%，整体同比增长约130%，其中汤臣倍健主品牌同比增长80%。公司前三季度延续了上半年的高速增长势头，第三季度汤臣倍健主品牌销售同比增长74.8%。未来公司新单品的推出和销售渠道的继续拓展将会为公司业绩的增长带来新的动力。
　　同时拥有品牌知名度和专业技术的东阿阿胶也是机构关注的热点，公司在2017年迎来了17家机构同时调研，而且被24家机构赋予了增持评级。东阿阿胶属于国家非物质文化遗产，具有近3000年的历史，目前在我国阿胶行业占据着高端消费市场。目前开发出了小分子阿胶，生物利用度提升3.5倍。在品牌和技术共同影响下，东阿阿胶拥有了提价的资质，2017年11月20日，公司发布公告，将重点产品东阿阿胶、复方阿胶浆出厂价分别上调10%、5%。随着东阿阿胶出厂价的提升以及年底消费旺季的来临，群益证券预测，公司第四季度业绩有望得到释放。
　　而在销售渠道方面，上海医药曾在2016年8月发布的私有化Vitaco的交易公告中表示，上海医药可以利用自身拥有的国内线上和线下渠道资源，同Vitaco进行优势互补。2017年9月15日，Vitaco同澳大利亚最大的连锁大药房Chemist Warehouse 达成战略合作，旗下的Healtherier（中文名“贺寿利”）和高端保健品品牌Nutra-Life（中文名“纽乐”）已入驻Chemist Warehouse天猫海外旗舰店。此外，9月22日，Healtherier已经在天猫开设了贺寿利天猫官方旗舰店，启动中国区的一般贸易业务。在拥有销售渠道的基础上，上海医药通过收购Vitaco令产品品类更加丰富，使得公司盈利能力进一步提升。