直销产品四大困局 整个直销行业正在面临挑战

　　困局一：超越产品范围现象屡禁不绝
　　直销市场一个长期未曾根治的问题是，超越产品范围的现象屡有发生，它的表现主要是两种情况：一是某些直销公司在市场上卖的产品不在六大类的范围之内，二是某些直销公司在市场上卖的产品在商务部的信息报备系统上找不到备案记录。为什么会出现这两种情况呢？一是这些产品确实未经报备；二是报备了系统没有及时更新；三是这些产品的“身份”不是直销产品，是企业非直销业务的产品，在实际操作中出现了有意模糊。当然还有别的因素导致出现超越产品范围的现象。
　　之所以是一个困局，是因为它反映了直销市场一个较长时期积累的矛盾，就是政策与市场需求之间存在距离。直销企业作为生产和服务的单位，它的产品生产、流通和服务的准入都必须符合相应的国家法律法规。在这个前提之下，直销的监管是否还有必要限制直销企业卖什么，这可以说是行业争论比较激烈的问题。
　　2016年，直销产品变更由审批制改为备案制后，大大地提高了直销产品面市的效率，但对直销产品六大类别的限制并没有取消。在当前的监管之下，直销产品的范围被限制在六大类的框框之内，超过这个范围，就会面临越界的尴尬。
　　当前，无论是2018年政府工作报告和简政放权的方针，都明确提出了要“使市场在资源配置中起决定性的作用”。直销作为一种销售方式，它的作用就是要为商品和消费者之间建立连接的通道，一边是市场需要直销企业提供更丰富的产品，一边是对直销产品类别的限制，这不利于市场充分发挥资源配置的决定性作用，是当前直销产品面临的第一个困局。这个问题，人大代表焦家良就在今年两会的建议中提及。