新直销破局者 如新在广州和上海举办品牌盛典

　　开启新直销元年重振更具活力的行业生态
　　直销，曾是一个被赋予了复杂情感的敏感词；而且即使在2005年国家立法为直销正名之后的十多年里，这个行业也在有意无意地躲避着这个字眼——在很长一段时间里，只做不说，或者多做少说，几乎成了圈子里彼此心照不宣的行事风格。
　　然而，随着科技和时代发展，包括安利、如新在内的跨国行业巨头纷纷试图挣脱这一无形束缚，它们紧紧抓住新时代下的聚变与融合，希望通过与年轻一代的对话与沟通，开启一个属于直销行业自己的“新时代”。
　　而如新起始于2016年的自我革新和随后的一系列品牌大戏，就在这样一个时代和行业背景下应运而生，且水到渠成。时至今日，仍然有很多人对当年如新品牌盛典之夜上，在“中国第一高楼”——上海中心大厦顶部大屏打出的“预见更好的自己”的品牌口号记忆犹新。
　　对如新而言，预见更好的自己的第一步，首先是要统一思想，创新思维，突破传统的条条框框。如新中国的管理层认为，他们迫切需要以更接地气的方式，与中国未来消费的主力军——千禧一代建立直接链接，以重振品牌活力，抓住消费升级背景下的市场机遇。换句话说，他们希望刚过而立之年的如新品牌，能够始终与时代同行，如公司标志上的“青春之泉”般“青青”不息。包括邀请90后正能量偶像宁泽涛成为如新史上首位青春大使、邀请美肤专家做网络直播，以及联合Bubble Run推出“GIVE me FIVE”全新健康中国行等品牌活动等，都是如新在学习如何更好地与年轻一代沟通的积极尝试。而这一系列对整个行业而言都极具价值的探索，一方面为如新在2018年开启更开放、更系统化的品牌活动积累了经验；另一方面，也将为整个行业生态的创新和嬗变，提供一些有益的参考。